Comuicación estrategica

La comunicación está totalmente asociada a  la publicidad  ya que se necesita de alguna forma para transmitir un mensaje y darle un sentido. Sin la comunicación la publicidad no podría ser difundida y no se generaría una marca o un producto que satisfaga las necesidades del consumidor. El sentido de esta, no  solo radica en transmitir un mensaje; sino que sirve de pilar para que las organizaciones hoy en día perduren en  el tiempo y hagan posible sus objetivos o propósitos.

Teniendo en cuenta esto últimamente se ha denotado el concepto de cultura organizacional que tiene como función generar un proceso de identidad  que reúna hábitos, costumbres, experiencias, y valores de una organización, a mi manera de ver esta tiene un gran impacto en la moral, la productividad y la satisfacción de los trabajadores, al hacer que los trabajadores adquieran esa cultura se sentirán más comprometidos y su desempeño laboral será más eficaz.

No solo es importante que los altos mandos tengan claro sus objetivos, los trabajadores deben saber el verdadero sentido de los objetivos por el cual están trabajando para que así la compañía se familiarice y forme una identidad colectiva, que sirva como una estrategia frente al mercado y mejore la competitividad de la misma.

Hoy por hoy no es posible concebir el desarrollo de una empresa si no está ligado a una imagen corporativa esta genera un puente entre el consumidor y la marca; es decir que adquiere una presencia permanente en la memoria del consumidor, además genera un prestigio y puede incrementar las ventas de dicha marca o producto, dentro de este proceso se resalta el pensamiento creativo y estratégico, pienso que para tener éxito en un mercado sobresaturado  hay que ser selectivo, concentrarse en grupos bien delimitados, según mi opinión lo resumiría en cómo puedo ubicar mis productos estratégicamente.

Pueden existir tantas formas de una ubicación estratégica, ya sea por su precio bajo y  alto, en la solidez y resistencia, en la calidad y cantidad, en el sexo del consumidor, en su tamaño, forma ,pero el hecho no solo radica en eso .Opino que un buen nombre de la marca y un buen eslogan pueden ser una buena estrategia en el mercado, es muy importante generar que el consumidor se sienta identificado con la marca en simples palabras que la recuerde.

También se maneja estrategias en el campo del Packaging que es el proceso de presentación y producción de los paquetes, esto se ve reflejado en el diseño de los envases unos pueden ser más dinámicos otros estándares o envases inteligentes que llamen la atención del consumidor, tanto así que en esta otra actividad publicitaria considero y repito nuevamente que la segmentación del público objetivo es  relevante.

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