Comunicación y Desarrollo.

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La comunicación y desarrollo es una disciplina cargada de transformaciones profundas en su definición, estudio y aplicación. Para comprender quienes la relación comunicación y desarrollo es fundamental conocer sus antecedentes y evolución conceptual, saber las críticas, aciertos y avances. De este modo, se puede contar con elementos básicos que estrechan la relación comunicación-desarrollo.

El desarrollo no es un elemento exclusivo de las políticas, las economías, o la modernidad. Es propio a todas las acciones internas y externas que los humanos emprenden cotidianamente con el objeto de alcanzar un mejor estándar de vida que satisfaga sus ideales. Diversos autores difieren en sus respuestas y cuestionamientos que se plantean: ¿En qué consiste y cuáles son las metas a conseguir?; ¿Qué variables son las estratégicas para alcanzar los objetivos y qué obstáculos hay que afrontar?

Se puede decir que la comunicación cobra importancia en tanto que genera espacios y escenarios para que los cuestionamientos anteriores se masifiquen, se apropien y alcancen. Contribuye a la reflexión sobre lo que las sociedades creen qué es el desarrollo, facilitan entornos para que se determinen las metas y estrategias, permite analizar las realidades de los pueblos y establecer políticas a seguir, y se convierte en una herramienta clave para promover procesos de cambio a nivel político, social, comunitario e individual.

Así, por lo tanto el concepto de comunicación para el llamado desarrollo aparece en el siglo XVlll y menciona que son una serie de estrategias, que se aplicaron para la formación de las sociedades, nación o economía de los llamados países del “Tercer Mundo” con el objetivo de mejorar sus condiciones de vida. Las cuales se basaba en la idea de que los medios de comunicación tenían importantes efectos que podían conducir, promover y como consecuencia, provocar un cambio social. Para ello, se emitían mensajes con fines educativos, la ideología, la cultura y la identidad nacional.

Es a partir de los años 50, cuando se comienzan a utilizar de manera sistemática los medios de comunicación para fomentar el desarrollo. Esta alude al tipo de comunicación que debe estar intencionalmente dirigida y sistemáticamente planificada a la consecución de cambios en la sociedad, instituciones e individuos. Cuando la comunicación está ligada al desarrollo, lo hace no como objeto mismo de transformación si no también como medio y fin, a corto, mediano o largo plazo.

Durante ese período los Estados Unidos alcanzaron grandes avances a nivel industrial y tecnológico que le permitieron utilizar ideas, herramientas y productos para posicionar la tecnología y su diseminación como una innovación salvadora y modelo digno de exportar al mundo menos desarrollado. El papel de la comunicación se orienta entonces a promover procesos de cambio a través de los medios masivos y de la influencia que podían ejercer los líderes de opinión en personas y comunidades.

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