Conceptualizacon creativa

INTRODUCCIÓN

En el siguiente trabajo realizaremos el desarrollo de una propuesta de conceptualización creativa, esto quiere decir que es todo lo que conlleva la Marca en si, lo que ofrece, llamar la atención de los clientes, expresar las ideas del producto en la imagen, nombre, atributos y otros pero unificados a través del diseño.

Cuando las empresas o servicios desean ser identificados en el mercado deben recurrir a la identidad corporativa.

A continuación conoceremos el paso a paso de como se debe realizar.

INSTRUCCIONES

DESARROLLO

CONSTRUCCIÓN DEL NOMBRE DE UNA MARCA

1.- Análisis Naming de categoría

En este proceso se determina el nombre de la marca, si consideramos que nuestro producto es un alimento de bebe, por lo tanto debe ser llamativo para los padres, quienes invierten en alimentación de sus hijos, en el cuidado, y en el buen desarrollo de ellos. Importante que el nombre de la marca sea capaz de englobar un nombre que determine atributos y el para que es, que quizás para nosotros es obvio pero para nuestros potenciales clientes no.

En este caso pensando en el mercado Chileno pienso en nombres mas descriptivos o Neologismo, que diga o hable de lo que es el producto, tal como mencione en el párrafo anterior.

Pensando en que el producto será comida para bebe en este caso hablamos de colados y picados. Ahora analizando la marca, por la que mas me apunto es BEBE-NAT, engloba que la comida es natural, orgánica y sin preservantes, baja en sodio y con las vitaminas y proteínas que recomiendas los pediatras durante el periodo de crecimiento de los bebes.

Ahora bien el tipo de texto que utilizare será llamativo, legible, y el logo debe llevar algún accesorio de bebe que llame la atención y que haga alusión a que es para ellos.

Ahora en este análisis, revisaremos las marcas de bebe, dependiendo de cual es el cuidado o área especifica de apoyo a los padres.

• MARCAS DE CUNAS, COCHES, SILLAS DE AUTOS, ACCESORIOS PARA EL BEBE.

Estas marcas en la imagen son las mas reconocidas y compradas por los padres a nivel mundial, gracias a esto se han posicionado como las mejores gracias a ellos.

2.- Análisis Naming de categoría paralela

Aquí revisaremos las marcas que están asociadas a la alimentación de los bebes, esto es una competencia directa para nuestro trabajo.

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De la forma en la que se encuentran las imágenes, podemos tratar de ejemplificar como se han potenciado y posicionado en el mercado gracias al branding de estas marcas.

Ahora las marcas son: Nestle, Gerber, Ama, Parents Choice de Lider, Heinz, Smile kids,

No son muchas las marcas que se encuentran en el mercado de colados y picados, dado a un monopolio que ha existido hasta enero de 2019, tratando de poder abrir mas barreras es que comenzaras a entrar mas marcas a fines de este año a nuestro país.

Debemos considerar que estas marcas fluctúan entre los $600 y $2000 pesos.

Como se ve están muy orientadas en 2 grandes grupos: uno de ellos como Gerber, parents choice y Heinz, utilizan la marca original para apadrinar sus productos, mientras otro grupo utiliza una submarca.(como Nestle y su sub marca Naturnes).

3.- Modelo de Construcción

Como anunciamos mas arriba el nombre de nuestra marca evocara a la composición de bebe natural, Neologismo al utilizar BEBE-NAT, BABYIT

Otros ejemplos podrían ser:

• Descriptivos: Alimenta natural, Sano bebe
• Neologismo: BEBE-NAT (bebe + natural); BABYIT(Bebe-eat)
• Abstracto: Bubas, Ameben
• Sugerente: Food well
• Asociativo: Natural bebe

4.- Territorios de Creación

Con nuestra propuesta de valor se acomodan los conceptos de Natural, vida sana, receta casera, confianza, calidad, ternura, amor por nuestros seres queridos.

5.- Sin restricciones

Los nombres antes pensados en la lluvia de ideas eran:

• Come bien
• Amabe
• Babyit
• Sanobebe
• BEBE-NAT

6.- Mezcla y resultados

Cuando seleccione los nombre BEBE-NAT y BABYIT considere que de cierta forma  los nombres que habla de que es un producto para bebes y natural, que es lo que llama la atención a los padres, cuando uno cuida a nuestros hijos espera siempre entregar productos que sean sanos, buenos y obviamente beneficiosos para la salud.

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