Control 4 Fundamentos De Marketiing

Desarrollo

Responda de manera clara y precisas sobre ¿Cuál variables de segmentación utilizaría y en qué orden, para introducir un nuevo producto: Yogurt light?

La segmentación es el proceso de dividir un mercado o grupos significativos, relativamente similares e identificables. El propósito de la segmentación de mercados es que el mercadólogo ajuste las mezclas de marketing a la medida de las necesidades de uno o más segmentos

La segmentación aborda el tema de las diferencias, el que consiste en la identificación y preparación de perfiles de grupos definidos de compradores.

Debido a que los consumidores cada vez se encuentran más exigentes a la hora de realizar una compra, esto se debe a que están pendientes de las características y contenido del producto que van adquirir. Siendo los yogurt light una de los más demandados en este último tiempo, en muchas ocasiones por estética, por el cuidado personal y de la familia. De esta manera el consumidor elige productos que favorezcan a la familia.

Si realizamos una variable de segmentación de este nuevo producto sería en el siguiente orden:

Segmentación socio demográfica:

Con la segmentación socio demográfica analizamos el tipo de mercado al cual va dirigido este nuevo producto, a cuales son los ingresos que perciben los posibles consumidores, las edades, ingresos y educación que son las variables para segmentar demográficamente. Ejemplo, contar con productos de yogurt light variados para la familia, con distintos sabores que pueden disfrutar desde los niños hasta los más grandes de la familia.

Segmentación Conductual:

La segmentación conductual, nos da la información necesaria sobre el comportamiento del consumidor en una posible compra, la cual nos permite identificar los grupos de consumidores.

Existiendo dificultades por la poca información historia que se conoce del consumidor, las variables para realizar un análisis del producto en el mercado tienen relación a la disposición del cliente, a la tasa de consumo. Ejemplo: el mayor enfoque de un yogurt light es entregar un producto de calidad para la familia.

Segmentación por beneficios o ventajas buscados:

Dentro de esta segmentación podemos agrupar a los consumidores del mercado, de acuerdo con los beneficios que buscan en el producto.

Dentro de los beneficios de esta segmentación de mercado encontramos:

• Mejor adecuación del producto al mercado.

• Un uso más eficiente delos recursos y refuerzos.

• Facilita la conquista de un segmento y la especialización.

• Mejorar la rentabilidad

• Identificar oportunidades de un producto.

• Anticiparse a la competencia.

• Generar barreras de entrada.

• Ventajas

...