Control 4 Fundamentos Del Marketing
Enviado por • 2 de Noviembre de 2014 • 631 Palabras (3 Páginas) • 1.423 Visitas
Control4
Claudia Del Pilar Hernández Calderón
Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
17 de octubre de 2014
Introducción
El consumo de los productos light se ha comenzado a desarrollar en nuestra sociedad, siguiendo las estilizadas figuras de las modelos que son una noticia por sus cuerpos delgados; la búsqueda del cuerpo armonizado y delgado, fácilmente se ha encontrado en el descubrimiento de esos alimentos ligeros, que es una buena alternativa, motivando a que permitan gozar de los placeres gastronómicos, sin aumentar de peso y mantenerse saludable.
Desarrollo
¿Cuál o cuáles variables de segmentación utilizaría y en qué orden, para introducir un nuevo producto: yogurt light?
La segmentación de mercado se puede entender como, el proceso de dividir un mercado total en grupos de personas con características semejantes respecto a los factores que resultan en la demanda. Esta consiste en la identificación y preparación de perfiles de grupos bien definidos, compradores de similares características y de interés. Cada uno de los grupos resultantes de esta, son los segmentos de mercado.
En la segmentación de mercado identificas y preparas perfiles de grupos definidos, compradores de similares características de interés. Se trata de identificar grupos con necesidades y comportamientos de compras similares y que reaccionen de igual forma a las acciones de marketing. El objetivo es crear una oferta de valor para los segmentos que sean rentables y diferenciales.
Producto: Yogurt light
De acuerdo a lo anterior señalado lo primero que deberíamos hacer es, identificar a qué grupo pertenece nuestra empresa, para así situar nuestro producto en el contexto del mercado, para ello definiremos las variables de segmentación:
SEGMENTACIÓN SOCIO DEMOGRAFICA:
a) Supuesto: las diferencias socioeconómicas repercuten en las diferencias y elecciones de consumo. En Chile se conocen los grupos segmentados por esta variable como ABC1, los de más alto ingresos; C2, C3 clase media; D clase baja; E clasificados como pobres, hasta hace poco, no considerados en la segmentación no tradicional.
b) Variables utilizadas: lugar de residencia, sexo, ingresos.
c) Información: información disponible, fáciles de aplicar y de bajo costo.
d) Dificultad:
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