Capitulo 4 - Fundamentos De Marketing

1. Dé dos ejemplos de bienes y servicios cuya demanda se vería particularmente afectada por cada uno de los siguientes factores:

1. Distribución regional

Podemos dar como ejemplos los supermercados o negocios como tiendas ya que, aunque estén en un lugar estratégicamente poblacional, estar constantemente monitoreando el desplazamiento de la población. Hay que tenerlo muy en cuenta ya que si no se ubica en un lugar estratégico no tendrá ningún beneficio.

1. Distribución urbano rural-suburbana

Por ejemplo, los establecimientos de ventas de comida rápida, si no se toma en cuenta este factor no podrían tener éxito, por ejemplo, lugares de comida instalados cerca de granjas, o sobre una carretera de viaje de una ciudad a otra, debemos de hacer un buen estudio y ubicarlo en un lugar estratégico, como zonas rosas, parques, etc.

1. Estado civil (conyugal u otro)

Si en una zona donde la media poblacional es persona joven que esta ingresando a la universidad, un negocio dedicado a la maternidad no tendría existe, debemos de estudiar el estado civil de las personas y ubicar un negocio como este en una zona donde la media población sean casados.

1. Edad

Unas de las empresas que más se afectarían por la edad serian por ejemplo como las tiendas de ropa, si por ejemplo la mayoría de la población tienen edad avanza no habrá dicho interés por comprar vestimenta, o también las empresas dedicadas a vender paquetes turísticos, las personas de edad avanzada adquieren muy poco estos 2 servicios.

2. Liste tres tendencias de la población mencionadas en este capítulo (por ejemplo, que el segmento de gente mayor de 65 años está creciendo). Conjeture de cómo podría verse afectado cada uno de los siguientes tipos de operaciones detallistas por cada tendencia.

1. Supermercado

En cuanto a la migración los supermercados deben tener en cuenta los lapsos y las temporadas de dichas, para definir el modo en que serán ubicadas o en su defecto de qué manera serán surtidas. Esto se vería afectado si no hay un estudio base en cuanto a los grupos de migración ya que no se sabría qué tipo de consumidores tendrían cerca.

También el supermercado se vería afectado si no hubiera un conocimiento del porcentaje de población de acuerdo con su origen. Ya que los grupos étnicos no tienen las mismas necesidades (sobre todo alimenticias) que la población en general.

También se tomaría en cuenta el ciclo de vida familiar con mayor tendencia en la región por los mismos motivos.

1. Tienda de artículos deportivos

Las tiendas de artículos deportivos tendrían más auge en lugares en donde radiquen las personas jóvenes, quienes tienden a hacer más deporte y tener esas necesidades de compra de artículos que los adultos quienes a la edad avanzada solo buscan un lugar de descanso (como en zonas rurales, de acuerdo con los recuentes estudios) por lo cual posiblemente este tipo de empresa se vería afectado de acuerdo con la ubicación y la necesidad de acuerdo con dichas migraciones.

1. Subasta en línea

A pesar de que la tecnología está tomando mucho espacio en nuestro mercado, la población mayor no se fie mucho de este servicio, siembren desconfianza por lo poco que conocen el manejo de estas, para ellos es preferible realizar compras presenciales con la tranquilidad de que no van a tener ningún inconveniente.

1. Bar con estilo deportivo

Es probable que jóvenes tiendan más a ir a este tipo de propuestas más que adultos, de igual forma se tendría que tomar en cuenta el tipo de deporte de “moda” entre la población para saber el concepto de dicha empresa, como ejemplo si el futbol fuera la tendencia a la población, la empresaria televisaría futbol, daría promociones por camisas, posiblemente tendría un juego de futbol de mesa, etc.

3. ¿Bajo qué condiciones de compra relativamente barata (de menos de 10 dólares) podría ser de alta participación para el consumidor?

El mercado es muy sensible al precio y el precio estimula al consumidor a realizar dicha transacción, posiblemente el consumidor tendría en cuenta la calidad, cantidad y si se tratase de un servicio la manera en que este se da para que estas condiciones fueran de alta participación entre los consumidores.

4. Desde la perspectiva del comportamiento del consumidor ¿Por qué es incorrecto ver a la unión europea o a los países de Asia como mercados separados?

Es correcto ver a ambos como mercados separados. Por eso es por lo que en marketing utilizan la segmentación de mercados. Hay un producto para cada consumidor, este es lema para la segmentación. El producto puede ser el mismo pero la comunicación va a ser diferente en cada mercado, cada uno tiene diferentes culturas, gustos y preferencias que distan uno de otro. Hay casos en que el mismo producto tiene diferente imagen en países distintos, pero su contenido es el mismo, debemos saber como llegar a cada zona ya que son culturas completamente distintas.

5. Proporcione ejemplos de una persona y un grupo que pudiera servir como grupos de referencia en la elección de los siguientes productos:

1. Champú

El grupo de referencia para este tipo de producto es definitivamente las mujeres, ellas siempre están motivadas al momento de adquirirlos porque siempre quieren que este producto tenga diferentes factores para el cuidado del cabello, los hombres son poco detallistas en este aspecto.

1. Afinación de automóviles

Definitivamente los hombres serian el grupo de referencia para este tipo de productos, es cierto que a la fecha existen muchas mujeres conocedoras, pero no generan tanta influencia como un hombre, el conocimiento y el rendimiento que pueden tener los automóviles al momento de usarlos.

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