Cuadro Comparativo

PUBLICIDAD

PROMOCION DE VENTAS RELACIONES PUBLICAS MARKETING DIRECTO MARKETING INTERACTIVO DOBLE VENTA PERSONAL PATROCINIO CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO MECENAZGO

OBJETIVO

Informar

Persuadir

Recordar

Los objetivos son asociados generalmente con resultados (venta) de corto plazo. La creación de confianza en su entorno público, o regenerar y consolidar ésta confianza.

Informa de cuantas novedades técnico-comerciales se produzcan en la empresa.

Creación de los call centers.

Mantiene una vía de comunicación directa con el cliente.

Permite tener el fichero totalmente actualizado.

técnicas de comunicación basadas en soportes tecnológicos Convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría o clase de producto Se otorga a artistas, literatos o científicos, a fin de permitirles desarrollar su obra.

ESTRATEGIA

Lograr que los consumidores hagan una acción específica, como comprar un producto.

Se trata de motivar el deseo de compra de los clientes para que adquieran un producto o servicio.

Relación con medios

Manejo de crisis

Cabildeo

Responsabilidad Social

Saber qué llamará la atención de la gente, desarrollar y consolidar la relación con los clientes y estar siempre por delante en lo referente a la dinámica del mercado en el que nos movemos Contenidos enfocados a las necesidades de los clientes

Distribución a través de los canales correctos Estrategia comercial precisa, en el marco de las políticas comunicaciones y estratégicas de la empresa. El patrocinio, entonces, rinde necesariamente beneficios. Saber en qué etapa se encuentra nuestro producto proceso creativo y la ejecución de la obra

MENSAJE O TACTICA

Exponer los mensajes publicitarios a las audiencias con determinadas frecuencia y secuencias, en los diferentes espacios de los medios posibles de ser pautados durante un tiempo determinado.

Muestras

Cupones del fabricante

Cupones del minorista

Descuento a intermediarios

Rebajas

Obsequios

Ofertas reforzadoras de imagen

Concursos y loterías

Gestiona los problemas y oportunidades espontáneos y sortea los obstáculos. Es decir, el cómo hacerlo en un momento dado en función de las circunstancias inmediatas. Se concreto

Busca un comienzo espectacular

Da pequeños pasos conocer a la empresa las opiniones y prioridades del cliente Los consumidores proyectan las cualidades positivas de los mismos en la marca o producto patrocinador. Informar sobre la etapa del producto no debe dar lugar a beneficios comerciales directos.

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