DESAFIO MIMASKOT Ficha técnica
Enviado por andyrojito • 8 de Julio de 2013 • Tesis • 437 Palabras (2 Páginas) • 660 Visitas
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o CLIENTE
o ALICORP
o MARCA
o MI MASKOT
o NOMBRE DE LA CAMPAÑA
o DESAFIO MI MASKOT
o AGENCIA DE PUBLICIDAD
o PHANTASIA / TRIBAL DDB PERU
DESAFIO MIMASKOT Ficha técnica
• ANTECEDENTE La categoría de alimento balanceado para perros tiene una característica particular, la gran mayoría de los compradores prefieren alimentar a sus mascotas con comida casera antes que con comida balanceada. Es por ello que Mimaskot desarrolla una campaña publicitaria la cual se llamó DESAFIO MIMASKOT. DESAFIO MIMASKOT
• OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
o OBJETIVO PRINCIPAL:
o Ampliar la base de compradores de la marca Mimaskot, a pesar que la marca es la líder del mercado.
o OBJETIVOS GENERALES:
o Desarrollar una campaña publicitaria donde el comprador y marca puedan interactuar, para generar un conocimiento y fidelidad del producto.
o Identificar a los usuarios más “sociales” (que ingresan más contenido a la web) y premiarlos por sus interacciones.
o Lograr a través de los ganadores una mayor cantidad de contenidos y y que estos sean difundidos.
• OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
o PROMESA DE LA MARCA
o La mayor promesa de la marca fue que el pelaje y la vitalidad de la
o mascota mejoraría luego de haber consumido el producto Mimaskot
o durante 30 días.
• CAMPAÑA PUBLICITARIA
o IDEA CREATIVA
o Desafío Mimskot fue una activación promocional que no sólo invitaba
o a los usuarios a realizar una prueba de producto sino que también
o mostraba a las mascotas como un símbolo de orgullo familiar en
o medios masivos.
o DESCRIPCION DE LA CAMPAÑA
o Se invita a que el dueño de la mascota publique un perfil de su perro. Él
o podrá acumular puntos por interactuar con fotos, videos, comentarios,
o anécdotas, votos y hasta un juego.
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o MECANICA
o Los usuarios debía registrarse en la página diseñada para el
o concurso. Los perfiles con más puntuación pasaron a una
o Segunda vuelta donde los ganadores de ésta, se convertirían
o en la imagen de campaña de Mimaskot en medios ATL y punto
o de venta.
o Lo interesante de esta campaña es que utiliza a los dueños
o como canal difusor de la marca, pues al buscar adeptos para
o sus mascotas, viralizan los contenidos de la marca por redes
o sociales
CAMPAÑA PUBLICITARIA
• CAMPAÑA PUBLICITARIA PAGINA DE REGISTRO FASES DEL CONCURSO
• CAMPAÑA PUBLICITARIA JUEGOS INTERACTIVOS Generador de Puntos
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o MEDIOS QUE UTILIZARON
o Redes Sociales : Facebook
o El concurso se difundió a través de facebook.
o Desde
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