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DESAFIO MIMASKOT Ficha técnica


Enviado por   •  8 de Julio de 2013  •  Tesis  •  437 Palabras (2 Páginas)  •  658 Visitas

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o CLIENTE

o ALICORP

o MARCA

o MI MASKOT

o NOMBRE DE LA CAMPAÑA

o DESAFIO MI MASKOT

o AGENCIA DE PUBLICIDAD

o PHANTASIA / TRIBAL DDB PERU

DESAFIO MIMASKOT Ficha técnica

• ANTECEDENTE La categoría de alimento balanceado para perros tiene una característica particular, la gran mayoría de los compradores prefieren alimentar a sus mascotas con comida casera antes que con comida balanceada. Es por ello que Mimaskot desarrolla una campaña publicitaria la cual se llamó DESAFIO MIMASKOT. DESAFIO MIMASKOT

• OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

o OBJETIVO PRINCIPAL:

o Ampliar la base de compradores de la marca Mimaskot, a pesar que la marca es la líder del mercado.

o OBJETIVOS GENERALES:

o Desarrollar una campaña publicitaria donde el comprador y marca puedan interactuar, para generar un conocimiento y fidelidad del producto.

o Identificar a los usuarios más “sociales” (que ingresan más contenido a la web) y premiarlos por sus interacciones.

o Lograr a través de los ganadores una mayor cantidad de contenidos y y que estos sean difundidos.

• OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

o PROMESA DE LA MARCA

o La mayor promesa de la marca fue que el pelaje y la vitalidad de la

o mascota mejoraría luego de haber consumido el producto Mimaskot

o durante 30 días.

• CAMPAÑA PUBLICITARIA

o IDEA CREATIVA

o Desafío Mimskot fue una activación promocional que no sólo invitaba

o a los usuarios a realizar una prueba de producto sino que también

o mostraba a las mascotas como un símbolo de orgullo familiar en

o medios masivos.

o DESCRIPCION DE LA CAMPAÑA

o Se invita a que el dueño de la mascota publique un perfil de su perro. Él

o podrá acumular puntos por interactuar con fotos, videos, comentarios,

o anécdotas, votos y hasta un juego.

o MECANICA

o Los usuarios debía registrarse en la página diseñada para el

o concurso. Los perfiles con más puntuación pasaron a una

o Segunda vuelta donde los ganadores de ésta, se convertirían

o en la imagen de campaña de Mimaskot en medios ATL y punto

o de venta.

o Lo interesante de esta campaña es que utiliza a los dueños

o como canal difusor de la marca, pues al buscar adeptos para

o sus mascotas, viralizan los contenidos de la marca por redes

o sociales

CAMPAÑA PUBLICITARIA

• CAMPAÑA PUBLICITARIA PAGINA DE REGISTRO FASES DEL CONCURSO

• CAMPAÑA PUBLICITARIA JUEGOS INTERACTIVOS Generador de Puntos

o MEDIOS QUE UTILIZARON

o Redes Sociales : Facebook

o El concurso se difundió a través de facebook.

o Desde

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