DESARROLLO DE EXAMEN PARCIAL

DESARROLLO DE EXAMEN PARCIAL

Integrantes:
Moreno Urbina Elder Manuel – Ing. Empresarial
Vaquez Segura Juan Carlos – Ing. Agroindustrial

Brief

Producto: 

Café de variedad de sabores.

Competencia:

Mate de coca, Frapuchino y otros productos similares.

Mercado: 

Comunidad Argentina, con variaciones de edad desde los 13 a 70 años o más.

Visión: 

Ofrecer un producto de diversos sabores que brinde una mejor calidad de vida a través de la alimentación, contribuyendo a la salud y bienestar de los consumidores.

Misión:

 Posicionar el producto café líder en el mercado argentino como uno de los mejores en los países de habla hispana a través de la utilización de alta tecnología, materia prima de la mejor calidad, variedad de sabores y con un personal altamente calificado.

Objetivo general:

Obtener ventaja competitiva en la elaboración y comercialización de nuevos productos de café.

Objetivos específicos:

• Promover un ambiente laboral bueno para incentivar el mejor desempeño de los trabajadores.
• Implementar estrategias de marketing de acuerdo al cambio de mercado.
• Desarrollar un producto rico en fibra con el fin de ser incluido en la dieta diaria del consumidor.
• Ampliación de líneas de sabores de café.

Ventaja competitiva:

La elaboración de nuestro producto se realiza con granos de café ciento por ciento Puerto Riqueños y de calidad, también combínanos el grano local con extranjero con el fin de obtener un delicioso y variado sabor y aroma único, lo que hace que no haya dos productos exactamente iguales.

2. Generar los objetivos, conclusiones y recomendaciones de la investigación de mercados

Objetivos:

• Posicionamiento y consolidación del café en el mercado argentino
• Actualizar las fuentes de información en base a los gustos y exigencias del consumidor
• Promover el consumo de café fuera del hogar

Conclusiones:

• Tener una línea actualizada de productos a partir de café es vital y necesario para mantener nuestro posicionamiento de marca o producto
• Es necesario realizar análisis cuantitativos y cualitativos de información sobre nuestro producto, ya que los gustos y preferencias del mercado cambian con el tiempo.
• Seguir desarrollando el café como un producto de calidad para nuestra alimentación para seguir contribuyendo a la salud del cliente

Recomendaciones:

• Desarrollar nuevas presentaciones más creativas del café
• Mejorar el diseño de marca
• Continuar con el concepto de Coffee Shop en casa

3. Elaborar el primer proceso de su plan de marketing a partir de los datos e información obtenida

ANALISIS INTERNO: PRODUCTO CAFÉ

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ANALISIS EXTERNO:

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4. Basándonos en el Marketing 3.0 y Marketing verde ¿Cómo la creación del valor compartido se hace parte necesaria de un Plan de Marketing para el producto Café?

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