DRIVERS.

• Drivers de la industria – Como de genera la demanda

• Mapa de del sector, industria y segmentos de mercado que representen la situación actual donde compite la compañía. (una sola grafica)

• Grupos estratégicos, como se distribuye y se participa en el mercado

DRIVERS

En el sector de la salud oral hemos podido encontrar algunos drivers que generan la demanda de las organizaciones dedicadas a esta, los cuales clasificamos de la siguiente manera: social-cultual, internacional y político.

Social-cultural: La concepción de salud bucal ha cambiado, ya que, las personas se han vuelto más conscientes de esta, la cual va más allá de no tener caries o estar libre de enfermedades de las encías. Así como lo dice Sheiham, la salud bucal afecta a las personas de manera física y psicológica, influenciando su crecimiento, el goce de la vida, el mirar, hablar, masticar, saborear la comida y disfrutar de la vida social, así como los propios sentimientos sobre su bienestar social.

Por otra parte, la influencia de los cánones de belleza generan más preocupación sobre la apariencia física, generando de esta forma cierto grado de imitación hacia personas consideradas íconos en la industria (actores, reinas de belleza, cantantes, etc.)

Lo siguiente genera que las personas recurran más a sitios que presten los servicios necesarios para mejorar su salud y apariencia dental.

Político: El gobierno ha mostrado preocupación sobre la salud bucal de las personas, y de esta manera ha implementado algunas leyes que velan y regulan la misma dentro del país.

Principalmente, encontramos la Ley 1122 de 2007 que reforma la Ley 100, la formulación del Plan Nacional de Salud Pública 2007- 2010 que define a la salud oral como una de las prioridades de salud en el país.

También se encuentra la Ley 1438 de 2011, la cual implica que la salud bucal es parte integral de la salud y el bienestar de las personas y es un insumo para generar condiciones que protejan la salud de los colombianos, siendo el bienestar del usuario el eje central y núcleo articulador de las políticas en salud.

Asimismo, el gobierno realiza anuncios publicitarios, como por ejemplo en televisión, para concienciar a las personas acerca de una buena higiene y salud oral.

Internacional: Colombia se ha logrado posicionar como líder latinoamericano en el campo de la odontología, puesto que esta, aparte de utilizar tecnologías innovadoras, también cuenta con un excelente nivel educativo, de investigación, y competencias de sus profesionales.

GRUPOS ESTRATÉGICOS

[pic 1]

DESCRIPCION: La gráfica nos muestra la distribución y participación de los competidores en el mercado, para esto se tomaron 3 variables las cuales fueron: los precios, el estrato, y la variedad en los productos.

...