EL MODELO DE LA CIENCIA DEL CAOS.

PRACTICA 1.

EL MODELO DE LA CIENCIA DEL CAOS.

¿Qué es el caos? ¿Qué caos?

Estamos en un mundo donde el riesgo y la incertidumbre no habían sido tan elevados como hasta ahora.

Esta era se ha instalados como normalidad.

Los líderes empresariales necesitan afrontar un SISTEMA DE GESTION DEL CAOS.

Los sistemas de gestión del caos no llevan a detectar las turbulencias, construir escenarios clave y seleccionar la estrategia.

Este sistema nos sirve para Detectar, analizar y responder frente a turbulencias.

Como detectar turbulencias? Estudiando todo lo que se mueve alrededor, todas las señales. Tanto de dentro como de fuera de nuestro sector.

PRACTICA 4

TIPOS DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Las estrategias de publicidad nacen para apoyar la estrategia de mk y a su vez la estrategia corporativa.

La estrategia corporativa se apoya en la estrategia de marketing y esta a su vez en la estrategia publicitaria.

TIPOS DE ESTRETAGIAS.

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS COMPETITIVAS: objetivo quitar ventas a la competencia. Quitarles los clientes generando conocimiento en su oferta y /o induciendo a la prueba.

Comparativas: tratan de mostrar las ventajas de la marca frente a la competencia.

Financieras: se basan en una política de presencia en la mente de los destinatarios superior a la de la competencia acaparando el espacio publicitario. Ej. Media Mark con su día sin IVA esta denunciado.

De posicionamiento: el objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del consumidor frente a las posiciones de la competencia a través de asociarle una serie de valores, significativo positivas a fines a los destinatarios; o si es posible, apoyándonos en una razón del producto o la empresa, que tenga valor e importancia para los consumidores. Ej. Campaña BMW “ be wáter my friends” y atún claro “atún que chunta que tun”.

De imitación: consiste en imitar lo que hace la competencia. El líder o la mayoría de los competidores. TIENE 4 NIVELES

• Estrategias de falsificación: donde se reproduce el producto original y se vende a precio inferior.

• Estrategias de clonación: reproducen atributos muy similares al original con precios más bajo, con otra marca

• Estrategias de imitación: copia algunas características del original pero se diferencian en algo, como el envase, la comunicación, etc.

• Estrategias de adaptación: basan sus productos en los del líder pero no lo imitan, en ocasiones pueden superarlo.

Promocionales: son muy agresivas. Los objetivos promocionales pueden ser: mantener e incrementar el consumo del producto; contrarrestar alguna acción de la competencia e incitar a la prueba de un producto. La publicidad da a conocer la existencia y las características de la promoción. Ej. Puleva, Telepizza, Colgate Max Night. Ajax buscaba

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