EMPRESA: COCOBOOM
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EMPRESA: COCOBOOM
DIANA MARCELA FLOREZ VILLAMIZAR
YENNY YANETH DUARTE BARBOSA
UNIDADES TECNOLOGICAS DE SANTANDER
TECNOLOGIA GESTION EMPRESARIAL
BUCARAMANGA
EMPRESA: COCOBOOM
DIANA MARCELA FLOREZ VILLAMIZAR
YENNY YANETH DUARTE BARBOSA
GRUPO E-043
Docente:LEONARDO FABIO ROJAS HUERTAS
UNIDADES TECNOLOGICAS DE SANTANDER
FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
MARZODE 2012
BUCARAMANGA
INDICE
INTRODUCCION
1-DEFINICION DE LA IDEA DEL PROYECTO
2-INTRODUCCION
MISION DE LA IDEA DE NEGOCIO
VISION DE LA IDEA DEL NEGOCIO
OPORTUNIDADES DEL ENTORNO
AMENAZAS DEL ENTORNO
PRINCIPIOS CORPORATIVOS
IMAGEN CORPORATIVA DEL NEGOCIO
¿QUE SE PRETENDE?
COMPETENCIA
¿COMO AFECTA A LA COMUNIDAD?
NUTRICION CONSUMIDOR
MEDIO AMBIENTE
SOCIEDAD
3-ESTUDIO DE MERCADOS
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
3.1 GENERALIDADES
¿EN QUE CONSISTE EL NEGOCIO?
¿QUE SE BUSCA SATISFACER RESPECTO DE LAS NECESIDADES DEL CLIENTE?
¿DONDE SE UBICARA Y LAS RAZONES?
3.1.1 FICHA TECNICA DEL PRODUCTO
PROCESO PRODUCTIVO O SERVUCTIVO
3.2 ESTRATIFICACION ECONOMICA DEL SECTOR
PUBLICO EN GENERAL
OTRO TIPO DE EMPRESAS
3.3 CENSO DE LA COMPETENCIA
3.4 EL MODELO DE LA ENCUESTA
3.5 POBLACION Y TAMAÑO DELA MUESTRA
3.7 REALIZACION DE LAS ENCUESTAS
3.8 ANALISIS DE LOS RESULTADOS
3.9 ANALISIS DE LA DEMANDA
DEMANDA PRESUNTA ESTIMADA MENSUAL
DEMANDA EFECTIVA MENSUAL
PROYECCION DEMANDA EFECTIVA ANUAL
3.10 PRECIOS
3.10.1SISTEMAS DE VENTAS
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
3.11 MARGENES DE UTILIDAD
3.12 CALIDAD A OFRECER
3.13 LINEA DE PRODUCTOS
3.13.1 PUBLICIDAD / PROMOCION / Y MERCADEO A UTILIZAR
CLASE DE MEDIOS PUBLICITARIOS
ANEXO 1
CONCLUSIONES
INTRODUCCION
El sistema de información de mercadotecnia es la herramienta más importante de la gerencia para resolver sus problemas y tomar sus decisiones. La investigación de mercados es uno de los componentes más importantes del sistema de información de mercadotecnia. Esta herramienta debe utilizarse de todas las fases del programa de mercadotecnia de la compañía.
Este estudio de mercado nos servirá para tener una noción clara de la cantidad de consumidores que habrán de adquirir nuestro producto COCO BOOM que se piensa vender, dentro de un espacio definido, durante un periodo de mediano plazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo.
Adicionalmente, el estudio de mercado va a indicar si las características y especificaciones de COCO BOOM corresponden a las que desea comprar el cliente. Nos dirá igualmente qué tipo de clientes son los interesados en nuestros bombones, lo cual servirá para orientar la producción del negocio.
Finalmente, el estudio de mercado nos dará la información acerca del precio apropiado para colocar nuestro bien y competir en el mercado.
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COCOBOOM
1-DEFINICION DE LA IDEA DEL PROYECTO
NOMBRE DE LA IDEA DEL NEGOCIO: BOMBON DE COCO, COCOBOOM
Al tener la oportunidad de colocar en práctica nuestros conocimientos como futuros administradores de empresas, con este proyecto buscamos fomentar el empleo en la ciudad, partiendo del hecho que en la actualidad en la ciudad no hay una empresa que distribuya ningún producto similar al de nuestra idea de negocio.
2-INTRODUCCION
MISION DE LA IDEA DE NEGOCIO
Fabricar y comercializar un bombón de coco que guste, y establecernos como una empresa líder que proporciones sabor no solo a los niños, sino jóvenes y adultos, buscando satisfacer todas las etapas de la vida y así constituir una imagen positiva de nuestra ciudad.
VISION DE LA IDEA DEL NEGOCIO
El bombón de coco, COCOBOOM trabaja para lograr en el año 2012 ser reconocidos a nivel nacional como la mejor fábrica de bombones de coco, por su calidad y por buen servicio.
OPORTUNIDADES DEL ENTORNO:
• Es un producto para toda la familia (niños, jóvenes y adultos)
• Es un producto innovador que no tiene mucha competencia en el mercado
AMENAZAS DEL ENTORNO
• La crisis económica que está (coco y panela)
• Productos sustitutos
FORTALEZAS PRESENTADAS PARA EL MONTAJE DEL NEGOCIO
• Acceso a la materia prima (coco y panela)
• Precio competitivo en el mercado
• Rentabilidad y calidad
DEBILIDADES PRESENTADAS PARA EL MONTAJE DEL NEGOCIO
• La marca no es reconocida en el mercado
PRINCIPIOS CORPORATIVOS
Trabajo en equipo
Lealtad y compromiso
Iniciativa
Desarrollo humano
Ética profesional
IMAGEN CORPORATIVA DEL NEGOCIO
COCO: Es una fruta comestible y la materia prima de nuestro producto
PALMERA: Planta también llamada cocotero, cuyo fruto es el coco
COLOR VERDE: Color representativo de la naturaleza, simboliza esperanza, estabilidad y armonía
¿QUE SE PRETENDE?
Nuestro producto es de alta calidad, para satisfacer las necesidades de nuestros consumidores. El proceso se realiza con modernas plantas de producción y un gran equipo con competencias apropiadas para un excelente desempeño.
COMPETENCIA
Uno de los principales competidores de COCOBOOM en este segmento de negocio es Colombina y la nacional de chocolates.
Sin embargo, las grandes industrias encuentran también en elmercado informal importantes competidores. Existen más de 200 pequeñas y medianas industrias dedicadas a la producciónde chocolates artesanales que se quedan con parteimportante del mercado.
En el negocio de chocolates el mercado presenta una estructura oligopólica altamente concentrada, dominadaprincipalmente por grandes empresas. Las empresas medianas y pequeñas encuentran una primera limitaciónante la imposibilidad de distribución del producto a nivel nacional, por lo que reducen su mercado a nivelregional, compitiendo con la extensa red de distribución
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