ESTRATEGIA DE MERCADO.

ESTRATEGIA DE MERCADO

Para que VAN DER STEEN CANDY COMPANY pueda llegar a posicionarse en la mente y corazón de los clientes, se lanzara una estrategia de mercado al grupo objetivo que se desea. Durante años han sostenido su diseño tradicional y antiguo lo que genera una identidad y diferenciación frente a la competencia.

Se procederá a realizar focus group con una parte del presupuesto promocional de $25,000 entre los 22 hombres de negocios encuestados, en el edificio sin utilizar en las instalaciones esta para poder conocer que es lo que más le gusta del producto y como se puede agregar más clientes de este tipo de perfil (Mayoristas).

Mediante el estudio de mercado realizado en relación de los precios de las competencias se procederá en crear lista de precios en base a tipo de cliente Minorista, Mayorista enfocando la calidad y sabor del producto, “Lo que se compra es un recuerdo de felicidad”.  

La compañía depende actualmente de la venta en tienda, para lograr un mejor posicionamiento se procederá a realizar puntos de ventas en centros comerciales y tiendas dentro de Baltimore, dando un porcentaje de la venta en el lugar donde se logre posicionar el producto.

También se trabajara en una campaña de publicidad masiva para dar a conocer el producto por otras vías, fuera de la publicidad de boca en boca, como se ha realizado hasta el momento. Esto mediante de entrega de volantes, pancartas, spots radiales y promociones.

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En toda publicidad se dará entender que cuando se consume un producto de VAN DER STEEN CANDY COMPANY viene a la mente recuerdos maravillosos, una graduación, una boda, el nacimiento de un hijo, tu primer beso, etc. Para lograr un mayor posicionamiento se empezara a transmitir el slogan de la empresa.

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