ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA INDUSTRIA DEL CALZADO MEXICANO PARA UN POSICIONAMIENTO

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INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO YADMINISTRACION

UNIDAD TEPEPAN

LICENCIATURA EN NEGOCIOS INTERNACIONALES

SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN

ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA INDUSTRIA DEL CALZADO MEXICANO PARA UN POSICIONAMIENTO  

REPORTE DE INVESTIGACIÓN QUE PRESENTA:

CRISTOPHER VARGAS PEREZ

CARO SILVA BELLO DANIEL

ASESOR:

JOSE LUIS ORTEGA VALADEZ

Diciembre 2016

RESUMEN

En el presente trabajo realizaremos una investigación a nivel teórico de cómo han influido las estrategias de marketing denominadas 4ps en la empresa carlo rossetti para su crecimiento y expansión a nivel internacional, también para poder obtener información de que tan fuerte es el mercado mexicano vs el extranjero, en cuanto a la industria de calzado.

En cuanto a la aportación emperica, hemos diseñado un instrumento el cual nos ayudara a identificar la importancia de las 4ps no solo en la empresa en la que no enfocaremos si no en la industria del calzado en general

ABSTRAC

In the present work we will carry out a theoretical investigation of how the marketing strategies denominated 4ps in the company carlo rossetti have influenced to its growth and expansion at international level, also to be able to obtain information of as strong is the Mexican market vs the foreigner , As far as the shoe industry is concerned.

As for the empirical contribution, we have designed an instrument which will help us to identify the importance of 4ps not only in the company in which we will not focus but in the footwear industry in general

TEMARIO TENTATIVO:

CAPITULO 1: MARCO CONCEPTUAL

     1.1Mercadotecnia

     1.2 Estrategia de marketing

     1.3 Las 4ps

            1.3.1 Precio

            1.3.2 Producto

            1.3.3 Plaza

            1.3.4 Promoción

      1.4 Marca

      1.5 Posicionamiento

      1.6 Comportamiento del consumidor

CAPITULO 2: MEDIOS Y CANALES DE DISTRIBUCIÓN PARA EL CALZADO MEXICANO

      2.1 Medios de comunicación

      2.2 Tipos de Medios de comunicación

             2.2.1 Medios masivos

                      2.2.1.1 Internet

                      2.2.1.2 Radio

                      2.2.1.4 Revistas

                      2.2.1.5 Cine

             2.2.2 Medios auxiliares o complementarios

                      2.2.2.1 Medios en Exteriores o Publicidad Exterior

                      2.2.2.2 Publicidad interior

                      2.2.2.3 Publicidad Directa o Correo Directo

             2.2.3 Medios alternativos

       2.3 Canales de comercialización

             2.3.1 Representantes Intermediarios

             2.3.2 Distribuidores mayoristas

             2.3.3 Venta Directa

             2.3.4 Distribuidores Minoristas

             2.3.5 Call Center

             2.3.6 Retail

             2.3.7 Web

       2.5 Caracterización del Calzado

             2.5.1 Clasificación y tipos de calzado

                      2.5.1.1 Zapatos según el género (hombre/mujer)

                     2.5.1.2 Zapato de acuerdo al uso

CAPITULO 3 CALZADO MEXICANO

       3.1  Contexto histórico del calzado mexicano

       3.2  La industria del calzado mexicano

       3.3. LA industria del calzado en GTO.

       3.4 Exportaciones del calzado mexicano

             3.4.1 Exportaciones de calzado por partida arancelaria

       3.5 Posicionamiento del calzado mexicano en el extranjero

       3.6 Normas del calzado en México

       3.7 Normas y otras barreras no arancelarias en otros países para la exportación     de calzado

CAPITULO 4 INVESTIGACION DE CAMPO

       4.1 Hipótesis, variables y operatividad

       4.2 Técnicas e instrumentos de investigación (preferencia del consumidor)

       4.3 Muestreo (a quien se entrevistara y cuantas entrevistas)

       4.4 Tabulación y analis de datos

CAPITULO 5 ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LA INDUSTRIA DEL CALZADO MEXICANO PARA UN POSICIONAMIENTO  

CONCLUSIONES

FUENTES DE INFORMACIÓN

5.-PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

La industria del calzado en México es una de las industrias tradicionales del país y una de las más importantes dentro del territorio mexicano siendo las entidades federativas más sobresalientes y bien los que se concentra la producción Guanajuato, Jalisco, CDMX y el Estado de México.

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