Economia De La Empresa

ACTIVIDAD 3

1. Realizar un análisis PEST para la entrada de Dairy Milk en el mercado francés y determinar las oportunidades y amenazas de dicho lanzamiento mediante la realización del perfil estratégico.

ANALISIS PEST:

• ENTORNO POLÍTICO

Un cambio en el gobierno provocará un cambio en las políticas.

• ENTORNO ECONÓMICO

Si las tasas de interés suben significará que no hay gastos de capital y no se crearán nuevos puestos de trabajo, por tanto, lo que afectará el empleo.

Si la inflación se fue hacia arriba / abajo que afectaría el costo de los materiales y, por tanto, su beneficio sería aumentar / disminuir en consecuencia.

Si las pensiones y el seguro nacional subieron entonces los costos Cadburys subirían lo que significa que su beneficio se reduciría.

Si los impuestos se acercaron, entonces aumentaría los costos de producción lo que significa que su beneficio se reduciría.

Si el desempleo es alto, entonces la gente tendrá menos dinero para gastar en artículos de lujo, como el chocolate, una vez más sus ganancias disminuiría.

Si los tipos de cambio cambian afectaría el costo de exportación, por lo que un cambio al euro significaría que es mejor para la exportación

Si el ingreso nacional baja la gente tendría menos dinero para gastar en artículos de lujo, como el chocolate.

• ENTORNO SOCIAL-CULTURAL.

Si el tamaño de la población se reduce entonces habría menos gente para comprar sus productos, por lo tanto menos beneficios.

Si los estilos de vida de las personas cambian, por ejemplo, más gente que quiere ponerse en forma y perder peso, entonces van a dejar de comer chocolate y gastar el dinero en gimnasios, etc. Esto significa que las ganancias Cadburys disminuirán.

• ENTORNO TECNOLÓGICO

Un aumento en el gasto de capital, por ejemplo, más equipos moderno, significaría que los bienes producidos son más rápido y más barato, sino que también dar lugar a pérdidas de empleo.

Investigación y desarrollo, seguir desarrollando nuevos productos para mantenerse al día con la competencia y las necesidades del cliente.

ANALISIS DE OPORTUNIDAD Y AMENAZAS:

• OPORTUNIDADES

Francia es el 4º país con mayor PIB del mundo

Francia tiene un alto nivel tecnológico

Francia posee una mezcla de culturas, las cuales puede agrandar el abanico de nicho de mercado.

• AMENAZAS

Gran competencia en el sector del chocolate Nestlé, Mars, Suchard o Lindt

Los clientes son muy sensibles a bajadas de precio en chocolate

PERFIL ESTRATÉGICO MN N E P MP

DIMENSIÓN POLÍTICA

Estabilidad del gobierno

Política fiscal

Comercio exterior

Política de bienestar social

DIMENSIÓN ECONÓMICA

Ciclos económicos

Tendencias del PIB

Tipos de interés

Tasa de inflación

Desempleo

Renta disponible

DIMENSIÓN SOCIO-CULTURAL

Factores demográficos

Conflictividad social

Cambios del estilo de vida

Valores y actitudes sociales

Nivel de educación

DIMENSIÓN TECNOLÓGICA

Política

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