El Lavado De Cerebro

Construcción del Valor Capital de Marca y Planes de MercadotecniaJournal libroBrandwashed

“El lavado de cerebro de las marcas”

Martin Lindstrom 2011Como el mismo autor lo advierte en un inicio, el libro no está diseñado para dejar de comprarcosas, ya que es imposible; y lo es gracias a una serie de estrategias, artilugios ymanipulaciones que los especialistas en marketing han desarrollado a través de los años.Si bien empecé a leer el libro de manera divertida, y de vez en cuando asaltó mi mente frases

como “!qué crédulos! ¿Cómo pueden caer en eso?”

o “ eso es ser consumista….” Debo

confesar que hubo ejemplos que calaron lo más profundo de mi conciencia y me obligaron ahacer una introspección de mis hábitos de consumo e incluso rompieron un par deparadigmas que tenía arraigados en mi cabeza.El análisis de la manipulación al consumidor, sobre todo a temprana edad, me hizocuestionarme si mis gustos, opiniones y decisiones realmente son mías e incluso tuve, pormomentos, un desagradable sinsabor de lo que la nostalgia de mi niñez representa; un grancomercial. Y no es que siempre haya creído que Chabelo era un señor que amaba hacer reir alos niños, sería muy ingenuo, más bien toda esta máquina de marcas se ha metido tan dentrode nosotros, que resulta muy complicado desarraigar las cosas con las que las relacionamos.Hoy en día con tanta información y opciones, las marcas representan una buena parte dequién somos o quién queremos parecer, e incluso cuando somos detractores de lastendencias, en automático estamos empezando a pertenecer a otra. Este caso en particular loobservamos con los hipsters, quienes en su búsqueda de individualidad se han uniformado yestereotipado, y varias marcas, hábilmente, han sabido sacarle partido a esta situación.Y es el mismo miedo a ser común el que tienen los hipsters, como es el miedo de algunos a losgérmenes, a las enfermedades, a envejecer o simplemente a estar fuera de la norma; porqueel autor en numerosas ocasiones nos recuerda que el ser humano es un ser social, que buscala aceptación del resto del grupo y sigue patrones de conducta de las personas que conscienteo inconscientemente admira y respeta.Evidentemente al leer este tipo de información es inevitable pensar en los límites éticos que lamercadotecnia y sus alcances deben tener. Sin embargo también creo que comoconsumidores tenemos la obligación de tomar un rol más activo y demandar mejores

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