El Planteamiento de la Investigación.

Índice

I.        Planteamiento de la Investigación        

1.1        Introducción        

1.2        Antecedentes del Problema        

1.3        Definición del Problema        

1.3.1        Enunciado del Problema        

1.3.2        Formulación del Problema        

1.3.3        Preguntas de Investigación        

1.4        Objetivos        

1.4.1        Objetivo General        

1.4.2        Objetivo Especifico        

II.        Marco Teórico        

2.1        Análisis del Sector        

2.2        Café “Puro Gusto”        

2.2.1        Descripción del producto        

2.2.2        Presentación producto        

2.2.3        Características del precio en relación a otros productos similares        

2.2.4        Principales puntos de venta        

2.3        Principales supermercados de San Pedro Sula        

2.3.1        Supermercado El Colonial        

2.3.2        Supermercado La Colonia        

2.3.3        Supermercado La Antorcha        

III.        Metodología        

3.1 Congruencia Metodológica        

3.1.1 La Matriz Metodológica        

3.1.2 Operacionalización de las Variables        

3.1.3 Hipótesis        

3.2 Enfoque y Métodos        

3.3 Materiales        

3.4 Diseño de la Investigación        

3.4.1 Población        

3.4.2 Muestra        

3.4.3 Unidad de Análisis        

3.4.4 Unidad de Respuesta        

3.5 Técnicas e Instrumentos Aplicados        

3.5.1 Instrumentos (Cuestionarios, Fichas de Observación, etc.)        

3.5.2 Técnicas (Encuestas, Entrevistas, Etc.)        

3.5.3 Procedimientos        

3.6 Fuentes de Información        

3.6.1 Fuentes Primarias        

3.6.2 Fuentes Secundarias        

Bibliografía        

Indice de Tablas

Tabla 1 - Descripcion Capuchino Clasico        

Tabla 2 - Descripcion Capuchino Moka        

Tabla 3 - Descripcion Capuchino Vainilla Irlandesa        

Tabla 4 - Matriz Metodologica        

Tabla 5 - Variable Independiente (Supermercados Principales a Distribuir)        

Tabla 6 - Variable Independiente (Requerimientos de Matricula)        

Tabla 7 - Variable Independiente (Caracteristicas Competitivas)        

Tabla 8 - Variable Independiente (Estrategias de Mercadeo)        

Tabla 9 - Variable Dependiente (Matricula del Café Puro Gusto)        

Figura 1 - Operacionalizacion de las Variables        

1. Planteamiento de la Investigación

1. Introducción

El comercio de San Pedro Sula es considerado uno de los mas ricos en oportunidades de crecimiento de nuevas marcas, generando competencias y dificultades en el día a día de las empresas distribuidoras para gestionar matrículas de sus nuevos productos, teniendo como resultado matrícula deficiente del Café Puro Gusto en los principales supermercados de San Pedro Sula, en los cuales existe una deficiencia en la aplicación de estrategias o métodos de mercadeo.

Referente al problema de matrícula es necesario identificar estrategias de implementación a largo y corto plazo para ofrecerlas a la empresa dueña de la marca del Café Puro Gusto, en los principales supermercados de San Pedro Sula.

Se encuentran muchas formas de como mercadear un nuevo producto. En el mercado local la demanda del café es muy alta, ya sea, café en granos o procesados para disolución instantánea como es el caso de Café Puro Gusto, con el cual hemos encontrado limitaciones para colocar el producto en los principales supermercados de San Pedro Sula, debido a la falta de eficiencia del personal de venta y la carencia de un equipo de mercadeo del mismo. Con esto, en los pocos supermercados que se encuentran las exhibiciones en góndola no son las que se desean y hay deficiencia en las negociaciones para garantizar la continuidad del producto en los supermercados.

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