El Reinado De Las Marcas

ADMINISTRACION Y ESTRATEGIAS DE MARCA

UNIDAD 1

CUATRIMESTRE 7

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

ASESOR: ARMANDO CEBALLOS VILLEGAS (IAEM)

Actividad 2. El reinado de las marcas

1. Partiendo de la lectura que hiciste del documento de David Aaker, titulado El reinado de la marca, realiza una síntesis del artículo con una extensión mínima de dos cuartillas.

EL REINADO DE LA MARCA

La marca, uno de los tantos activos que conforman el conjunto de intangibles del marketing, tiene un alto valor estratégico para toda empresa que desee desempeñarse con éxito en un contexto altamente competitivo y cambiante como el actual, Marketing, posicionamiento e identidad de marca. La aplicación de la economía, la psicología, la política y las relaciones públicas con el objetivo de facilitar la operativa con éxito en un mercado determinado, son hoy estrategias habituales en las empresas. Una empresa para estar dentro del reinado de marcas el secreto es tomar decisiones impactantes en cuanto a arquitectura de marca, utilizando las características que lleven al éxito, para generar valor agregado y lograr un proceso de identificación y posicionamiento dentro de la mente del consumidor.

EL PODER DE LA MARCA

"Un producto sin marca no se vende". está basada en un hecho real y verdadero. El poder de la marca es el valor mas valioso en la públicidad, demostrando su fuerza e impacto dentro del mercado. Para formar una marca éxitosa se debe entender lo que quiere y necesita su consumidor y sus clientes potenciales. asignado a un producto o a un servicio. La marca ofrece del producto una realidad material y una realidad psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos, prestigio para otros, calidad para otros. La realidad material es la identidad de la marca, un concepto de emisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma...). El emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el mercado. La realidad psicológica es la imagen de marca, un concepto de recepción, consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del receptor (del conjunto de signos emitidos por la marca, a través del producto, la identidad de la empresa, el envase o embalaje y las comunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta realidad psicológica es aquella por la que los consumidores identifican y diferencian los productos.

PROMESA Y POSICIONAMIENTO

La marca es, fundamentalmente, una promesa. Tiene que ser capaz, además, de despertar entusiasmo y crear lealtades duraderas. la cual emane una promesa relevante y diferenciadora. Tener un nombre fuerte puede ser, además de un valioso activo, el arma competitiva más eficaz para una compañía. Por esta razón es muy importante todo esfuerzo que la empresa empeñe en conseguir el posicionamiento deseado en la mente de sus clientes objetivos, tanto de sus marcas como de la empresa en sí. posicionamiento no es crear algo nuevo y diferente, sino manipular lo que ya está en la mente, reordenar las conexiones que ya existen. El posicionamiento de marca es una manera de distinguir tu producto o servicio del resto del mercado y de crear un valor que es percibido en la mente de los clientes potenciales. Por ejemplo, en el mundo del automóvil, la marca Mercedes crea expectativas diferentes a las de la marca Kia.

GANAR LUGARES CON EL NOMBRE

En el mundo de la comunicación de hoy, el único medio para destacar es saber escoger, concentrándose en pocos objetivos, practicando la segmentación; esto es "conquistando posiciones. David Aaker presenta los 10 mandamientos de las marcas fuertes, que son los siguientes:

1.-Identidad.

Si su empresa tiene Varias marcas, procure que cada una de ellas tenga su propia identidad. Reconozca y tenga en cuenta todos sus perfiles: “marca-producto”, “marca-persona”, “marca-símbolo”.

2.-Propuesta de valor.

Debe jugar un papel impulsor. Considere los beneficios

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