El briefing

El briefing nos permite a las agencias conocer mejor las necesidades de nuestros clientes, y a nuestros clientes concretar mejor sus ideas y expectativas sobre su proyecto de investigación de mercados.

Es importante aclarar que el briefing no es necesariamente el documento definitivo para elaborar una propuesta o cotización, ya que en la mayoría de los casos el briefing puede ser enriquecido en conversaciones posteriores entre la agencia y el cliente.

Brief Investigacion

BRIEF DE INVESTIGACION

1. Documento de solicitud de una investigación

2. Contenido

1.2.1 Antecedentes:

• Reseña de la empresa

• Reseña del producto

• Reseña de la competencia

• Situación que origino el estudio

1.2.2. Objetivo General: Información que a nivel macro se pretende conseguir

1.2.3. Grupo Objetivo de investigación: Sexo, edad, estrato socioeconómico, ciudad, nivel jerárquico que ocupa en el hogar o laboralmente, condición es decir características que debe reunir para considerarse parte del universo de estudio.

1.2.4. Propósito: Es la aplicación directa de los resultados logrados con la investigación es decir el para qué .

1.2.5. Acciones de Marketing anticipadas: Son decisiones que se toman con base en los resultados del estudio, antes de realizarlo, parámetros que favorecen la investigación por parte del investigador y que han sido suministrados por el usuario.

1.2.6. Hipótesis: Son supuestos sobre la situación actual del mercado, al final el investigador debe corroborarla o negarla.

1.2.7. Metodología: Técnica cuantitativa o cualitativa:

• Tipo: personal, telefónico, correo u observación, (cuantitativa); sesión de grupo, o entrevista en profundidad.

• Clase: descripción del estudio especifico: causal, descriptivo

• Descripción: explicación del fundamento del estudio a aplicar

• Instrumentos: Cuestionario, formulario o temario – guía

• Pruebas al instrumento: verificación de la funcionalidad y comprensión del instrumento diseñado; se aplica a algunas personas integrantes del publico objetivo.

1.2.8. Muestra:

• Tamaño

• Margen de error

• Distribución por segmentos

• Tipo de muestreo

1.2.9. Trabajo de campo: Nivel de encuestadores, capacitación, tipo de supervisión-

1.2.10. Procesamiento:

• Tipo mecánico, manual

• Justificación de ponderación

10.2.11. Informe: Tipo impreso o medio magnético, contenido: introducción, contenido, graficacion con su respectivo comentario, análisis, conclusiones, recomendaciones, tablas estadísticas contempla

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