El periódico como medio publicitario

1. El periódico como medio publicitario.

Un periódico es un medio para la publicación escrita que se hace diaria o semanal mente. En el se encuentra noticias de eventos resientes que mantienen al publico informado. Un periódico puede ser utilizado de igual manera como medio publicitario o para la transmisión de información a las masas.

 Alcances.

El periódico es un medio informativo bastante amplio ya que no solo podemos usarlo como medio publicitario si nos que también brinda información política, económica, deportiva, social, en nuestro entorno, y por consecuencia esto nos trae beneficios.

Desafortunadamente el periódico es un medio de comunicación poco utilizado, ya que por su difusión no llega a toda la sociedad, por diferentes causas entre ellas podría mencionar que a las comunidades mas lejanas no tienen acceso, así mismo a las poblaciones analfabetas no les es útil por obvias razones. Además, su distribución es complicada, ya que implica gastos excesivos que muchas veces las editoriales no alcanzan a cubrir, y las personas le es mas cómodo y menos costoso ver la televisión que comprar un periódico.

 Tarifas

El proceso de compra de los espacios publicitarios en el periódico varia dependiendo del diario en el que uno se anuncie sin embargo se sigue el siguiente algoritmo básico:

 Contactar al periódico via telefónica.

 Preguntar tarifas y medidas de los espacios. Los factores que se toman en cuentan son:

*Que días saldrá el anuncio.

*En que sección se anunciara.

*las medidas del anuncio.

*Tipo de empresa auspiciadora.

*Diseño del anuncio (pitxelege, color, tipografía, etc.)

 Se especifican las condiciones menciónales anteriormente con las que se desea que cuente el anuncio.

 Se asigna un numero de cuenta y se procede a pagar al banco

 Se envía un correo electrónico con el número de Boucher y el diseño del anuncio.

 Se produce el anuncio publicitario.

 6. SE PRODUCE EL ANUNCIO PUBLICITARIO.

Ejemplo: Un aviso de 2 col. x 14 cm. en el diario El Carabobeño

Tarifa: Bs. 120.00 - (ver Multitarifa)

Fórmula: 2 col.x 14 cm. x Bs. 120.00 = Bs. 336000,oo (+ IVA) ubicación indeterminada de Lunes a Sábado.

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 Presupuestos.

La mayoría de las editoriales de periódicos maneja estos presupuestos:

Este fue sacado del periódico: “el tiempo”.

 Perfil del lector.

En Venezuela se a hecho análisis de cual es el perfil de los lectores de periódicos realizado por el DIARIO “EL UNIVERSAL”.

 Diagramación.

Esta técnica de espacios también se le conoce como maquetación y es muy utilizada por diseñadores gráficos y valga un poco la redundancia, diagramadores profesionales y junior´s los cuales plasman sus habilidades creativas en trabajos tales como revistas, folletos, libros y otros.

En la diagramación o maquetación existen varios aspectos que deben de tenerse en cuenta a la hora de realizar un trabajo en esta técnica. Algunos de esos aspectos son:

 Texto.

 Titulo y titulares.

 Fotos.

 Artes.

 Color.

 Tipografía.

 Espacios (súper importante).

En estos elementos se podría decir que son los mas básicos al momento de la diagramación de artículos. Pasando del titulo al texto a la tipografía y color, se llega a la ubicación del arte o la foto, esta ultima resulta muy importante y hasta veces impredecible porque es la logra darle el punto final y profesional a nuestro trabajo.

Hoy en día existen varios programas para la diagramación o maquetación de archivos, pero dependerá de con cual el diseñador se sienta mas cómodo y que le ofrece todas las herramientas necesarias al momento de trabajar con el software.

 Efectos del mensaje publicitario.

El efecto e el mensaje publicitario tienen como objetivo informar, pero sobre todo persuadir al público para que compre o consuma un determinado producto, bien o servicio, por eso quien va a dirigir un mensaje publicitario, debe primero hace un estudio del sector de la población que va a recibir la publicidad. Efectivamente, toda campaña publicitaria se dirige a un público especifico, considerado su edad, sexo y nivel socioeconómico. Y en el afán de convencer para vender, emplean los más variados recursos. Uno de los mas frecuentes es el eslogan, unas expresión breve, de fácil memorización, y de cierto impacto emocional; por ejemplo: ¡lo mejor en esta línea!, ¡compre mas por menos!, ¡único en el mundo!, ¡quédese con lo mejor!.

 Sistemas de ventas.

Los intermediarios son compañías que sirven como canales de distribución y que ayudan a la empresa a encontrar clientes, o a venderles. Son los mayoristas y

minoristas que compran y revenden mercancía (con frecuencia se les llama revendedores. El principal método de mercadotecnia para la comercialización de su producto, es venderlo a cientos de comerciantes independientes que lo revenden con una ganancia esto es lo que se hace exactamente con los diarios periódicos o revistas esta es la forma para que pueda moverse en distintos lugares y locales de fácil exceso para los compradores.

En estos sistemas de ventas mocionaremos algunos de ellos tales como:

 PREGONERO: Los pregoneros son personajes que con su trabajo llenan de vida, color y tradición su hábitat laboral, marcando con su sello característico los productos que pregonan.

 QUIOSCOS: Es un puesto que se instala generalmente sobre la acera u otro lugar público y se dedica a comercializar principalmente periódicos y revistas.

Existen muchos sistemas de ventas pero estos son los más utilizados.

2. Tipos de anuncios:

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