Empaque y mas

ENVASE, EMPAQUE Y MAS. . . . . . . .

Si bien tenemos claro que el empaque es meramente funcional, teniendo en cuenta que  es un elemento indispensable del producto, en muchos casos se considera un simple accesorio necesario pero no siempre se le da la importancia que merece.

El empaque debe contar con ciertas características: debe tener la capacidad de contener, proteger durante todo su camino, hasta que llegue a las manos del consumidor el empaque  cumple un papel muy importante y mucho más amplio del que parece, en especial tiene que ver desde el punto visual del consumidor y el producto esto nos ayuda a la promoción y venta del mismo.

Algunas de las características que debe cumplir el empaque más allá de su principal función:

Facilidad de manipulación y almacenaje:

Son dos aspectos necesarios, el empaque debe ser lo suficientemente resistente para su disposición adecuada y eficiente durante todo su almacenaje, un empaque difícil de manejar puede generar sobrecostos en la manipulación del producto o en su almacenamiento.

Facilidad de uso:

Desde el momento en el que el cliente adquiere un producto su interacción directa es principalmente con el empaque este aspecto es tan importante que incluso el cliente puede elegir un producto frente a otro en función de la facilidad de uso.

Atractivo:        

Éste debe ser capaz de atraer y, de alguna manera, “seducir” al cliente, transmitir las características propias del producto (calidad, seguridad, funcionalidad, durabilidad) el empaque debe estar alineado al producto, si este no refleja las características se pude convertir en un factor negativo a la hora de la compra.

Se estima que un 70% de las decisiones de compras se toman en el punto de venta, en función del precio, la imagen de la marca y la apariencia del producto.

Un empacado innovador puede proporcionar a una compañía una ventaja sobre los competidores. El desarrollo de un buen envase para un producto nuevo requiere tomar muchas decisiones es necesario tomar decisiones acerca de los elementos específicos del envase, como tamaño, forma, materiales, color, texto y anuncio de la marca, estos elementos deben trabajar juntos para respaldar la posición del producto y la estrategia de mercadotecnia.

La competencia y el saturado de las marcas en los anaqueles de las tiendas de ventas al detalle significan que los envases ahora deben desempeñar muchas tareas de venta.

Nos encontramos en un ente cambiante y dinámico; el entorno de consumo se calcula  que los cinco primeros segundos en el proceso de decisión de un consumidor son vitales para su elección, en este proceso de compra el empaque se convierte en el único medio entre consumidor y producto, de forma que el comprador no diferencia entre producto y empaque, “para él son lo mismo”.

Esta es una de las principales factores por los cuales se debe innovar constantemente, las marcas han entendido que el consumidor evoluciona, el mercado evoluciona y por esto las marcas deben adaptarse al constante cambio y a las necesidades que el consumidor presenta.

Los principios esenciales de las marcas es resaltar ante una multitud de marcas en el mismo punto de venta, esto responde al crecimiento del mercado “On the Go” esta tendencia se ha venido reforzando drásticamente por los medios digitales

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