Empresa Nike

PROGRAMA:DISEÑO GRAFICO

MODULO: EMPRENDIMIENTO

CICLO:I

HORAS:2

GUIA DE CLASES

CODIGO: RDD-08-01

GUIA N°1

COMPETENCIA

Identificar las oportunidades de negocio en el entorno

ELEMENTO DE LA COMPETENCIA

Identificar un plan de negocio

RESULTADOS DE APRENDIZAJE

El estudiante se encuentra en capacidad de identificar ideas de negocio.

CONOCIMIENTOS DE PROCESOS

· HISTORIAS EMPRENDEDORAS

CONOCIMIENTOS Y PRINCIPIOS

CASOS DE EMPRESAS- NIKE

Nike, Inc. (NYSE: NKE) es una empresa multinacional estadounidense fundada en 1964 por Phil

Knight y Bill Bowerman, conocida por su marca de ropa, calzado y otros artículos de deporte.

Fundada por PhillipKnigth y Bill Bowerman, procedente de familiares mongoles del siglo XX

graduado en la University of Oregon, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para

Sudáfrica del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos.

Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de "Blue

RibbonSports" o BRS. No fue hasta mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se

une sia a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el

deporte.

En esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké; y

Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía. Bill Bowerman,

entrenador del equipo de atletismo de la universidad de Oregon, inventa las zapatillas con suela

«waffle» (gofre). Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un día derrite caucho en una

waflera y resultaba liviana y con excelente tracción. Algunos modelos de zapatillas de los años 70:

LD-1000, Daybreak, OregonWaffle, Nylon Cortez y Waffle Racer. En el almacen de El guamo

sostienen una oferta de compra algo mayor a 100 dolares

Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en

solitario. Knight desarrolla la estrategia de marketing y coloca a un representante de la firma que se

desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a

comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas.

Nike saltó al estrellato en 1962. Conocida en un primer momento con el nombre de Blue

RibibonSports, la empresa se centraba en ofrecer zapatos deportivos de gran calidad, diseñados

especialmente por y para atletas. El fundador, PihilipKnight, creía que se podía ofrecer a los

deportistas zapatos elaborados con alta tecnología a precios competitivos si se importaban, y

exportaban. El compromiso de la empresa con el diseño de calzado innovador para atletas

profesionales le ayudó a crear un culto por el calzado deportivo entre los consumidores

estadounidenses. Para 1980, Nike se había convertido en la primera empresa de calzado deportivo

de Estados Unidos.

E: 27/06/2011

M: 18/06/2013

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CODIGO: RDD-08-01

Desde el principio, las campañas de marketing de Nike presentaban a deportistas destacados

como portavoces. La empresa firmó su primer contrato de representación con el corredor Steve

Prefontaine en 1973. La actitud irreverente de Prefontaine cuadraba a la perfección con el espíritu

de Nike. Las campañas con deportistas de éxito tenían sentido. Nike detectó una "pirámide de

influencia", es decir, que las elecciones de marca y producto se veían influidas por las preferencias

y la conducta de un reducido número de deportistas connotados. Así, el hecho de mostrar a

grandes deportistas en sus campañas publicitarias resultaba tanto eficaz como efectivo para la

empresa.

En 1985, Nike firmó un contrato con el entonces debutante Michael Jordan. En esa época, Jordan

era un recién llegado al mundo del baloncesto, pero personificaba el rendimiento superior. La

apuesta de Nike por Jordan se vio compensada con creces: la línea de zapatos de baloncesto Air

Jordan volaba de los estantes y sólo en el primer año, Nike obtuvo más de 100 millones de dólares

de ingresos. Jordan también contribuyó a crear la imagen psicológica de la marca. Phil Knight

afirmó: “El deporte está en el centro de la cultura estadounidense de modo que ya existe mucha

emoción en torno al deporte. Las emociones son difíciles de explicar, pero existe algo inspirador en

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