Ensayo ABP

¿Realmente las agencias de publicidad promueven campañas de consumo sustentable?

El desarrollo sustentable se define como aquel que satisface las necesidades del presente sin comprometer la habilidad de las futuras generaciones para satisfacer las propias. El desarrollo sustentable es una nueva estratega que será factible a medida que se avanza hacia ella.

Ya no es posible, ni aceptable una medida que aumente el crecimiento económico si daña el ambiente o incremente la desigualdad social. Por lo que se dice que en cada aspecto, el social, el económico, el político y el ecológico, las decisiones que se tomen deben de ser decisiones sustentables.

En el PRINCIPIO 21 de la “Declaración de Río sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo” se dice lo siguiente “Deberá movilizarse la creatividad, los ideales y el valor de los jóvenes del mundo para forjar una alianza mundial orienta a lograr el desarrollo en su plena participación para lograr el desarrollo sostenible.

Por lo cual es necesario empezar a investigar, y evaluar las condiciones de una empresa, para proponerle estrategias creativas y sobre todo sustentables, cubriendo así las necesidades de su cliente y esta es exactamente la función que una agencia de publicidad desarrolla ya que el principal objetivo de ellas es crear conciencia para que las personas conozcan el impacto que nuestras acciones crean sobre este planeta, que es nuestro único hogar, además de la increíble responsabilidad que tenemos al cuidarlo… ellos buscan hacer que su mensaje

sea escuchado. Las agencias tienen la responsabilidad en la promoción del consumo sustentable a través del diseño producción y distribución de bienes y servicios, ¿Pero qué es lo que pasa?, pues existe el consumismo, que es la acumulación de bienes o servicios que verdaderamente no necesitamos.

Pero debemos de saber que el consumismo hoy domina la mente y los corazones de millones de personas, sustituyendo a la religión, a la familia y a la política. El cambio tecnológico nos permite producir más de lo que demandamos y ofertar más de lo que necesitamos. El método moderno es más cómodo e higiénico para los consumidores e incrementa los ingresos de los comerciantes, pero desde el punto de vista del funcionamiento de la economía en su conjunto también desperdicia una serie de recursos que antes se aprovechaban mejor. Las principales causas del consumismo pueden ser las siguientes:

• La publicidad, que en algunas ocasiones logra convencer al público de que un gasto es necesario cuando antes era solo un lujo.

• El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados, ya sea por nosotros o por otros.

Mientras que existen los efectos que se dan en distintos niveles ya sean el global, regional, social, familiar y personal. Podemos dar dos niveles:

 Global: El consumismo es dañino para el equilibrio ecológico en su totalidad ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial así como el que los procesos de producción en su gran mayoría generan contaminación.

 Regional: La preferencia de productos innecesarios o fácilmente sustituibles de una población que son producidos en otra región ayuda a desequilibrar la balanza comercial entre las regiones.

¿Podemos distinguir entre un habito consumista y uno sustentable? Así es, ya que un hábito sustentable puede ser el hecho las gaseosas y jugos aún los podemos conseguir en botellas de vidrio, aunque a veces

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