Ensayo De Plan De Marketing

Ensayo Plan de Marketing

El Plan de Marketing es donde planificamos cómo y de qué manera llevaremos la imagen corporativa a nuestros consumidores.

En el Plan de Marketing están analizados los productos que ofrecemos, el público al que están dirigidos y qué vamos a ofrecerles.

Si bien el Plan de Marketing tiene un estrecho vínculo con el plan de medios, el Plan de Marketing define con claridad qué es el producto final, con sus variables analizadas, su presentación y los objetivos puntuales de las campañas y sus acciones.

El Plan de Marketing es muy útil para analizar el producto final más allá del envoltorio y la relación valor-percepción-precio. En síntesis, el Plan de Marketing es un resumen de productos con sus análisis y las estrategias que se harán para que el producto sea consumido por sus clientes.

SITUACIÓN DEL MERCADO

Una vez presentado el producto o servicio que vamos a desarrollar debemos introducir el mercado al cual vamos a dirigirnos. Deberemos haber estudiado los datos básicos de este mercado:

¿Qué tamaño tiene el mercado al que vamos a dirigir nuestro producto o servicio?

¿Cuál es nuestro cliente potencial?

¿Por qué los clientes potenciales necesitan nuestro producto?

¿Cómo llegaremos a nuestros clientes potenciales?

¿Qué competencia existe en la actualidad?

¿Por qué nos diferenciamos de la competencia?

¿Cómo lograr que las personas se den cuenta de que lo necesitan?

El mercado geográfico: delimita las zonas donde se piensa ofrecer el producto o servicio.

El mercado objetivo: definir los segmentos de mercado específicos a los que nos vamos a dirigir.

La situación del mercado: describir el estado actual y la posible evolución o tendencia futura.

Perfil de nuestro cliente potencial: identificar los futuros consumidores de nuestro producto o servicio.

Criterios para la segmentación de clientes para bienes de consumo:

Geográficos: país, zonas, comarcas; Demográficos: edad, sexo, profesión, ingresos; Estilo de vida; Comportamiento: uso, aplicaciones, aficiones; Comportamiento de compra: marcas, precios.

Para bienes de inversión:

Demográficos: tamaño empresa, situación, sector; Operativos: tecnología aplicada; Comportamiento de compras; Factores de ubicación; Productos y servicios.

Especificaciones del producto o servicio: Aquí se deberá demostrar que se conocen los requerimientos técnicos y de diseño del producto y que se han contemplado los aspectos necesarios para su producción.

El diseño del producto o servicio debe contemplar aspectos tales como:

Su simplicidad, es decir, facilidad de uso; Su fiabilidad, es decir, que no falle; Su calidad, materiales, duración.

Se deberá especificar en qué consiste el producto o servicio a través de una descripción detallada

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