Ensayo Final - Fundamentos de Marketing

Ensayo Final

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

03/07/17

El proyecto consiste en desarrollar una iniciativa de emprendimiento en el ámbito de la industria de los chocolates light. De acuerdo a lo anterior, suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de consumo masivo ya establecida. Desarrolle y responda, fundadamente, cada una de las interrogantes solicitadas en los ítems de la evaluación para un chocolate light de nombre: "Light pero rico".

1. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?

“Producir el más puro y exquisito chocolate que se adapte a los requerimientos que los consumidores actuales buscan, procurando ser un alimento bajo en calorías y azúcares sin descuidar factores claves como el sabor y la textura”.

II. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.

Para que nuestros chocolates light y light energizante tengan una buena bienvenida y aceptación en el mercado fue necesario analizar minuciosamente las tendencias de segmentación de mercado.

Las tendencias de segmentación de mercado utilizadas por la compañía fueron las siguientes:

• Segmentación por beneficios o ventajas buscados:

La empresa pretende abarcar el segmento de la población preocupada por disfrutar pequeños placeres, como un buen chocolate, pero sin descuidar un estilo de vida saludable, bajo en grasas y calorías.

• Segmentación socio demográfica:

Estos productos pasan por variados procesos, los cuales incrementan su valor, por lo cual su enfoque se centra desde la clase media hacia arriba. Si bien los productos serán comercializados en variados supermercados, tiendas y almacenes, entre otros, los puntos clave del producto y lugares de promoción son los grandes centros comerciales, lo cual en cierto modo condiciona el público objetivo.

III. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.

• PLAZA: supermercados, almacenes, cines, tiendas de la empresa distribuidas en los grandes malls del país y la versión energizante en variados tipos de gimnasios, universidades y farmacias.

• PROMOCIÓN: comerciales en televisión, anuncios en revistas y radios, avisos en internet, muestras gratis en supermercados. En el caso del chocolate energizante vehículo con promotoras que recorrerán las distintas universidades del país.

• PRECIO:  El producto en ambas variedades tendrá tres tamaños:

-Tamaño individual: light ($400) y la versión light energizante ($600)

...