Proyecto Final - Fundamentos de Marketing

Proyecto Final

Fundamentos de Marketing

Instituto IACC

16 de Marzo de 2017

Introducción

        El siguiente proyecto, tiene como finalidad el lograr el desarrollo de una iniciativa de emprendimiento en el ámbito de la industria de los chocolates light. Para lograr esto, se supondrá que se tiene el puesto de gerente de marketing de una empresa de consumo masiva que ya ha sido establecida. De acuerdo a esto, se desarrollarán y responderán fundadamente las interrogantes que serán planteadas para un chocolate light, cuyo nombre es: “Light pero rico”.

Desarrollo

1. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?

El Chocolate light “Light pero rico”, es un nuevo producto el cual ha sido desarrollado por la empresa de consumo masivo “Sano sabor”, la cual ya existe dentro del mercado, y que entrega a sus consumidores, productos sin azúcar, que son también considerados como bajos en calorías. Esto permite enlazar los conceptos de vida saludable con los alimentos que podrían ser vistos o considerados como nocivos, lo cual a su vez, permitirá al consumidor, disfrutar del placer del chocolate sin azúcar y reducido en calorías, sin comprometer el sabor.

En esta empresa, uno de los principales objetivos asociados a este producto, es el poder establecerlo dentro del mercado, de una forma llamativa, para que a corto plazo, aunque sin excluir el mediano y largo plazo, nuestra empresa pueda mantenerse como una empresa competitiva. El producto debe ser a la vez, uno que sea capaz de satisfacer las necesidades de nuestros clientes, permitiéndoles disfrutar de todas las bondades del chocolate, y que les permita cuidar de su salud.

La misión de esta empresa es:

“Entregar a nuestros clientes, productos de excelencia, con especial énfasis en el cuidado nutricional, a fin de satisfacer las necesidades de las personas, siendo un aporte tanto para su salud, como para su bienestar. Para ello, nos basamos en la cuidadosa selección de nuestros ingredientes, de manera de poder garantizar la calidad, de acuerdo a los sólidos principios y valores de nuestra empresa.”

1. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.

Para nuestra empresa, la segmentación de mercado nos será útil para el proceso de dividir un mercado total, en grupos de personas, quienes cuenten con características más homogéneas con respecto a los factores que repercuten en la demanda. Considerando esto, la segmentación de nuestro producto será de acuerdo a varios puntos. Ellos son:

• Socio-demográfico: Se trata de un producto para hombres y mujeres, adultos y niños, ya que al ser libre de azúcar, les permitirá disfrutar los placeres y los beneficios de un buen chocolate.
• Geográfico: Debido a que esta empresa solo se dedica al mercado local a nivel país.  
• Psicográfica: Independiente de la clase social de las personas, quienes deseen tener y mantener un saludable estilo de vida, gusten de hacer deporte, que se preocupan por su apariencia física, que deseen disfrutar del producto en familia, o sencillamente para darse un gusto sano y saludable, y que vaya de acuerdo a sus estilos de vida, personalidad y valores.
• Conductual: Para aquellas personas que cuidan de su salud, que se preocupan de los alimentos que consumen, ya sea por sus propias decisiones, o a causa de enfermedades, como por ejemplo la diabetes.

Estos tipos de segmentación de acuerdo a las características de nuestro chocolate light “Light, pero rico”, nos permitirá llegar a un sector más amplio del mercado, del cual su crecimiento es claro y evidente, y a través de nuestras estrategias de marketing lograremos atraer a más clientes y asimismo, atenderlos de forma adecuada. Esto además, nos permitirá captar a nuestro mercado objetivo como a nuestro mercado potencial, de manera de satisfacer a nuestros consumidores para llevar un estilo de vida saludable.

El mercado objetivo que tendrá nuestro producto, es constituido por las personas que tienen como objetivo cuidar su apariencia física, que buscan consumir productos saludables, así como también por las personas que buscan, a través de la alimentación, aportar a su salud, un mayor equilibrio. También será uno de los objetivos de captación, aquellos individuos que padecen de sobrepeso, obesidad, o algunas enfermedades crónicas, como lo son las personas que sufren de diabetes, ya que nuestro chocolate light “Light, pero rico” es un chocolate que no contiene azúcar, y que es endulzado con productos naturales sustitutos del azúcar, como lo son la estevia y la tagatosa.  

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