Estereotipos en la publicidad

Estereotipos en la publicidad

Hoy en día, la sociedad ha interpuesto el concepto de belleza femenina tal como la publicidad y la televisión. Un claro ejemplo sería observar pancartas publicitarias, en la mayoría, mostrando a mujeres delgadas y hermosas, pero no sólo en los afiches, en los comerciales también se observa esta situación. Todas estas *situaciones* que se observan a diario señalan una realidad que no existe. La mayoría de las mujeres son altas, bajas, delgadas, rellenas, morenas, blancas etc., por lo tanto, prácticamente ninguna cumpliría con los estándares de belleza propuestos por la televisión y/o publicidad. Esta supuesta idealización que se le ha propuesto a la mujer, hace que la sociedad exija que las mujeres deben tener ciertas características para tener éxito. Para revertir esta situación la publicidad debe dejar de promover ese tipo de estereotipos para de esa forma mostrar las características reales de la mujer, sin importar su edad, contextura, raza, etc.

Los comerciales fomentan el estereotipo femenino de hace 40 años, como los comerciales de limpieza, en donde se observa a la típica dueña de casa limpiando el hog-ar con productos Clorinda o también a niñas jugando con sus muñecas. Esta situación se puede percibir en España, por ejemplo, en donde se intentó cambiar esta medida con un comercial el que se refiere a que, si dicen que las niñas juegan con muñecas y los hombres al futbol, no hay que ser caso, los hombres y las mujeres valen lo mismo en cualquier parte del planeta**. Si España ya tomo esta medida, en distintas partes del mundo y en este debería ser igual. Esto ayudaría a cambiar la forma del pensar en la sociedad en relación al estereotipo femenino. Con el tiempo ha habido una evolución en la mujer en todo ámbito, ya no realiza las actividades en el hogar, su rol de ha ido desarrollando en los ultímanos años.

La belleza femenina no se define, porque todas las mujeres son distintas. Pero aún así los medios intentan crear su propio concepto de belleza, causando que las mujeres se guien por este prototipo. Esto provoca que ellas intenten hacer lo que posible para conseguir esa silueta 90-60-90 “Para postular para ser ángel de Victoria´s Secret hay que medir entre 1,70 y 1,80 cm, además de tener una talla de 86-61-86” **. Todas estas tendencias no miden edades, se ve tanto a adolecentes como mujeres adultas acomplejadas por su estatura talla o peso, que intentan llegar al concepto de belleza propuesto por publicidad y este a su vez es seguido por la sociedad que inculca que la mujer siga con su silueta y perfecta.

El estereotipo femenino que la televisión y la sociedad han propuesto, ha ido cambiando con el tiempo, esto incluye el concepto de belleza femenina tal como la silueta perfecta. La Universidad de Texas publico un estudio recientemente dejando en el pasado las medidas perfectas 90-60-90 como ejemplo para definir el “cuerpo perfecto”, asegurando que en la actualidad las medidas correctas serán 99-63-91, equivalentes a las curvas de la modelo inglesa Kelly Brook” **. Este estudio que se le ha hecho a la modelo inglesa ayuda a ver de otra manera el modelaje junto con la publicidad. Pero aún así existen pasarelas que vale más la anorexia y bulimia, que a su vez es expandido su mensaje (el cual prevale más) a todos los receptores, mayoritariamente mujeres.

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