Estereotipos en la publicidad
Enviado por Juan Carlos González • 5 de Enero de 2023 • Ensayo • 1.067 Palabras (5 Páginas) • 100 Visitas
Estereotipos raciales en la publicidad
Introducción
La publicidad se ha convertido en una característica habitual de nuestras vidas: está donde sea que vayamos y
miremos, o incluso escuchemos. La publicidad tiene un papel vital en la configuración de nuestra sociedad y en la
creación de nuevas ideas para el cambio social. Sin embargo, la publicidad a veces puede presentar estereotipos que
representan injustamente a ciertos grupos de personas de manera negativa. Los anunciantes pueden tomarse
libertades creativas al crear sus anuncios lo que hace que la publicidad a veces pueda ser problemática.
La publicidad tiene el poder de moldear las actitudes, valores y comportamientos de las personas. Según la
Asociación Estadounidense de Psicología (APA), la publicidad puede promover pensamientos positivos o negativos
con respecto a un producto o concepto en particular. Las personas se ven influenciadas por los anuncios, por lo que
es importante crear campañas publicitarias que tengan un impacto positivo en la vida de las personas. Según la
agencia de publicidad J. Walter Thompson, la publicidad basada en la raza puede dirigirse a personas de todas las
razas. Por ejemplo, los anuncios dirigidos a personas negras presentan modelos negros y modelos blancos. Los
consumidores negros ven modelos blancos posando de alta costura, esto puede resultar en que los negros se sienan
inferiores. Los estereotipos son fáciles de crear y propagar, pero también son difíciles de deshacer una vez que están
a la vista del público y se empiezan a normalizar.
El marketing busca cambiar la mentalidad de los consumidores para convencerlos de comprar y consumir. Las
estrategias de marketing populares incluyen publicidad, diseño de productos y promoción de ventas. Los anuncios se
pueden encontrar en muchas formas, como carteles, libros, páginas de Internet y comerciales. La mayoría de estas
estrategias publicitarias usan estereotipos para promover ciertas ideas sobre cómo debería verse la gente o en qué
creer. Por ejemplo, los anunciantes pueden usar ideas de comportamiento dependiendo de la etnicidad: Blanco,
Negro, Asiático, Latino etc. Los estereotipos pueden ser dañinos cuando afectan la autoestima de las personas y
hacen que piensen negativamente sobre sí mismas. Por lo tanto, es importante considerar cómo tales ideas impactan
en la sociedad cuando se utilizan estrategias publicitarias.
Los estereotipos raciales se pueden crear dirigiéndose a grupos demográficos con campañas publicitarias
específicas. Por ejemplo, los anuncios dirigidos a los jóvenes afroamericanos pueden incluir música rap y tendencias
de moda urbana y evitar por completo las tendencias aspiracionales de los blancos. Estos se conocen como
“estereotipos raciales específicos”. En comparación, los estereotipos raciales no dirigidos representan todas las razas
de manera neutral sin referencia a una raza en particular, generalmente como una forma de excluir ciertas razas de la
marca. Este enfoque neutral se conoce comúnmente como “daltonismo''. Ambos enfoques tienen sus ventajas y
desventajas, por lo que es importante que los anunciantes consideren la audiencia al crear anuncios basados en la
raza.
La estrategia de marketing de estereotipar razas para vender productos ha sido criticada por ser altamente
racista. Sin embargo, crear anuncios que atraigan a todos es difícil. Los estereotipos son fáciles de crear y perpetuar,
por lo que las agencias de publicidad tienen que equilibrar la creatividad con la sensibilidad cuando se dirigen a
grupos raciales específicos. Al evaluar si un anuncio es efectivo, también se debe considerar si es considerado
racista por los consumidores. Las agencias de publicidad deben considerar si sus creaciones son lo suficientemente
beneficiosas y creativas para inspirar emociones entre los diferentes grupos raciales. Sin embargo, sentirse
representado por anuncios de temática racial no garantiza que las personas se sientan cómodas apropiándose de esas
imágenes. Los anuncios racializados pueden promover estereotipos negativos sobre razas específicas que dejan
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