Estructura de Plan de Investigación ejemplo.

[pic 1][pic 2][pic 3]U[pic 4]NIVERSIDAD CATÓLICA                        SANTA MARÍA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

                            ASIGNATURA : MARKETING III

TEMA:

PLAN DE INVESTIGACION DE MERCADOS PARA

EL LANZAMIENTO DE BOA APARÊNCIA

INTEGRANTES : 

CALDERON COAGUILA TIFFANY MILAGROS

CHIPANA CHURA MELANY PATSY

HUANQUI CORNEJO MARCO RODRIGO

HUILLCA APAZA LEIDY ANGELA

MIRANDA DELGADO LADY DEL CARMEN

VARGAS ARONI WILLIAN

SECCION:

B

[pic 5]AREQUIPA – PERU

PLAN DE INVESTIGACION DE MERCADOS PARA EL LANZAMIENTO DE BOA APARÊNCIA (VENTA DE ROPA Y ACCESORIOS)

1. TITULO

Investigación del mercado en la ciudad de Arequipa para introducir Boa Aparência ,venta de ropa y accesorios

1. DEFINICION DEL PROBLEMA

Como introducir Boa Aparência al mercado de la ciudad de Arequipa

1. OBJETIVOS

2.1 OBJETIVOS GENERALES

• El objetivo general es analizar la existencia de
• Un mercado cautivo para el establecimiento
• De una tienda de ropa única y moderna

1. OBJETIVOS ESPECIFICOS

1. POLITICOS

• Índice de importaciones de ropa en el Perú
• Ley de importaciones
• Sobre la importación de consumo (Aduanas)
• Etapas de importación (aduanas)
• Aranceles (Aduanas)
• Reglamento de la ley general de Aduanas
• Tributación aduanera

1. ECONOMICOS

• Expectativas macroeconómicas de inflación en Arequipa
• Expectativas macroeconómicas del PBI en Arequipa
• Crecimiento de la industria textil
• Expectativas macroeconómicas del tipo de cambio
• Índices de confianza empresarial
• Reporte de operaciones monetarias y cambiarias
• Balanza comercial
• Comercio exterior de bienes

• 2.2.3 SOCIALES

• Huelga que dificultan la entrada de productos a Arequipa
• Población según el ámbito sectorial
• Tasa de empleo en Arequipa
• Tasa de desempleo en Arequipa
• Situación económica de la población de Arequipa

1. TECNOLOGICOS

• Determinar la viabilidad tecnológica
• Publicidad mediante internet

1. AMBIENTALES

• Estimar el menor impacto posible sobre el medio ambiente
• Identificar materiales biodegradables que pueden ser utilizados que no dañen el ambiente
• Conocer reglamentos de protección ambiental
• Conocer los límites máximos permisibles de emisiones contaminantes
• Identificar el índice de desempeño ambiental
• Conocer los Enfoques preventivos de contaminación

1. COMPETENCIA

• Conocer el número de competidores
• Identificar los principales abastecedores de la competencia
• Identificar a los principales competidores
• Costo de adquisición
• Nivel de experiencia de la competencia
• Conocer la amplitud de la cobertura del mercado que ocupan nuestros competidores
• Volumen de ventas de nuestros competidores
• Tipos y facilidad de pago de cada uno de nuestros competidores
• Determinar el grado de satisfacción de los clientes frente a la competencia
• Identificar las ventajas competitivas de nuestros competidores
• Productos que comercializa
• Campañas promocionales
• Como realiza sus ventas de la competencia

1. CLIENTES

• Identificar a los consumidores a los cuales nos dirigimos
• Determinar la razón de la preferencia de determinados productos por parte de nuestros consumidores.
• Estimar la cantidad del producto que adquiere el consumidor.
• Hábitos de consumo
• Niveles de gasto
• Reacción frente a la idea de producto
• Expectativas del producto
• Frecuencia de consumo
• Analizar los servicios complementarios requeridos por los consumidores.
• Identificar los atributos tangibles relevantes de los productos que el consumidor prefiere
• Identificar los atributos intangibles relevantes de los productos que el consumidor prefiere
• Analizar el lugar de compra que prefiere el consumidor
• Niveles de lealtad de los consumidores frente al producto
• Identificar aquel que es potenciador de la compra
• Identificar el impulsador de la compra
• Como satisfacer las necesidades del cliente
• Gustos y costumbres

1. PROVEEDORES

• Contratos que tienen con nuestros competidores
• Suministros que poseen las empresas que nos pueden proveer
• Tiempo de entrega
• Costo de trasporte de la entrega
• Conocer las formas de pago a los a los posibles proveedores
• Identificar a nuestros posibles proveedores
• Conocer el manejo de las devoluciones de los posibles proveedores
• Descuentos de los posibles proveedores
• Determinar la calidad de producto que nos presentan los posibles proveedores
• Promociones por el servicio adquirido
• Flexibilidad en los costos

1. PRODUCTOS SUSTITUTOS

• Promover la creación de una marca sustituta el cual reemplace a la principal si la competencia es excesiva
• Saber las características para superar al producto sustituto
• Buscar satisfacer otras necesidades de los consumidores en otros productos
• Supervisar los ingresos y egresos de dicha marca
• Analizar otros métodos de venta para complementar el producto

1. INTERROGANTES:

• ¿Qué ventajas poseen cada uno de nuestros competidores?
• ¿Los productos de nuestros competidores logran la satisfacción de los clientes?
• ¿Por qué cierto estilo de compra es preferido por la población? (on-line o físico)
• ¿Cuántos competidores hay en el mercado y si sería factible competir contra ellos?
• ¿Cuáles son las preferencias y requisitos de los consumidores considerados como público objetivo?
• ¿Qué facilidades tengo para acceder a mis proveedores?
• ¿Qué beneficios me brindan mis posibles proveedores?
• ¿Con que tecnología contamos para producir?
• ¿Cuáles son los requisitos legales para poder producir?

1. OBSERVACION DOCUMENTAL

1. METODOLOGIA

• Para llevar a cabo la presente investigación se propone la realización de un estudio exploratorio cualitativo sobre la situación actual del mercado de compra y venta de ropa en el Perú, en el cual queremos posicionarnos, así también un estudio completo de la parte económica, político, social de nuestro país en el ámbito empresarial, para lo cual se recurrirá a fuentes confiables que garanticen la veracidad de la información proporcionada.

1. FUENTE DE INFORMACIÓN:

Para obtener la información requerida, se buscarán en diversas fuentes como:

Páginas web:

Se buscará en Páginas de nuestros competidores, nuestros posibles proveedores, páginas del estado (ministerio de trabajo, banco de reserva del Perú, indicadores de empleo, SUNAT, aduanas entre otras), páginas de inmigraciones, exportaciones, importaciones, tecnologías disponibles de uso accesible, en general páginas que despejen nuestras interrogantes para llegar a nuestros objetivos establecidos

...