Estudio De Mercados

ÍNDICE

I. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. TIPOS

1.1 Investigación cualitativa

1.2 Investigación cuantitativa

1.3 Investigación de campo

1.4 Investigación de gabinete

1.5 Investigación operativa

1.6 Investigación publicitaria

1.7 Estudio de control

2. PROCESO

2.1 Definir el problema a investigar

2.2 Seleccionar y establecer el diseño de la investigación

2.2.1 Seleccionar el diseño de la investigación

2.2.2 Identificar los tipos de información necesaria y las fuentes

2.2.3 Determinar y diseñar los instrumentos de medición

2.3 Recolección de datos y análisis

2.4 Formular hallazgos

3. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

3.1 Diseño de Investigación Exploratoria

3.2 Diseño de Investigación Conclusiva

3.2.1 Investigación Descriptiva

a. Diseños Transversales

a.1 Diseños Transversales Simples

a.2 Diseños transversales múltiples

b. Diseños Longitudinales

3.2.2 Investigación Causal

4. POSIBLES FUENTES DE ERROR

4.1 El Error Total

4.1.1 Error de Muestreo Aleatorio

4.1.2 Error que no es de Muestreo

a. Error de Respuesta

a.1 Errores del Investigador

a.2 Errores del Entrevistador

a.3 Errores del Encuestad

b. Error Por Falta De Respuesta

5. APLICACIÓN DE LA INVESTIGACION DE MERCADO

5.1 Investigación Industrial

5.2 Investigación Publicitaria

5.3 Investigación de Imagen

5.4 Investigación del Estilo de Vida

5.5 Investigación del Posicionamiento

5.6 Investigación del Producto

6. HERRAMIENTAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

6.1 La observación

6.2 La Encuesta

6.2.1 Enfoque cuantitativo

6.2.2 Enfoque cualitativo

6.3 La Entrevista

7. IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACION DE MERCADO

II. Análisis de las Oportunidades de Mercados

1. Etapas:

1.1 La definición de mercado relevante

1.2 Con respecto a la consideración del entorno

1.3 En relación a la apreciación de los clientes

1.4 La apreciación de la competencia

1.5 La previsión de las ventas

I. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

I. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La investigación de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.

Como lo indica ZIKMUND, la investigación de mercados hace referencia al "proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercadeo.", "Se incluye la especificación de la información requerida, el diseño del método para recopilar la información, la administración y la ejecución de la recopilación de datos, el análisis de los resultados y la comunicación de sus hallazgos e implicaciones".

Como se ha comprobado, la investigación de mercados se compone de instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos y características de un mercado.

Es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y analiza la información, respecto a los temas relacionados, como: clientes, competidores y el mercado. La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.

La investigación de mercados busca garantizar a la empresa, la adecuada orientación de sus acciones y estrategias, para satisfacer las necesidades de los consumidores y obtener la posibilidad de generar productos con un ciclo de vida duradero que permita el éxito y avance de la empresa, además brinda a las compañías la posibilidad de aprender y conocer más sobre los actuales y potenciales clientes.

La investigación de mercados es una disciplina que ha contribuido al desarrollo de la Mercadotecnia y a la industria en general durante los últimos cincuenta años, siendo nutrida por la integración de múltiples disciplinas (psicología, antropología, sociología, economía,estadística, comunicación, entre otras).

El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la compañía.

1. TIPOS

A partir de las técnicas de análisis y recolección de información, se reconocen cuatro grandes tipos de estudios en la investigación de mercados

Tipos de investigación de mercados:

Es una sub-función del marketing que permite a la empresa obtener la información necesaria para establecer: políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. A esta actividad se le llama también Investigación de mercados.

1.1 Investigación Cualitativa

Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como: motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.

Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinada colectividad. Las técnicas empleadas en estas investigaciones se llaman: técnicas cualitativas.

Las principales son:

• Test Proyectivos

• Entrevistas en profundidad

• Técnicas de grupo

• Otras Técnicas:

1. Método EPI.

2. Repertory Grid.

Para obtener información previa de un campo o problema sobre el que no existe ningún dato. Determinar comportamientos, motivaciones, etc.

Establecer jerarquía entre los diferentes comportamientos y otras variables psicológicas. Identificar y explotar conceptos, palabras, etc.

Para reducir y limitar el campo de investigaciones posteriores.

Para ampliar información sobre determinados aspectos que no hayan quedado claros en una investigación inicial.

1.2 Investigación Cuantitativa

Permite cuantificar la información,

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