Estudio De Mercado

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION

Objetivo General

Objetivos Específicos

1. Caracterización

1.1 Nombre de la Empresa Asesora

Misión

Visión

1.2 Nombre de la empresa productora

1.2.1 Actividad

1.2.3 Codificación CIUU

1.2.3 Localización

1.2.4 Cartera de productos.

1.2.4 Capacidad de producción mensual.

1.3 Mercado

1.3.1 Delimitación geográfica del mercado y descripción

1.3.2 Análisis de la demanda

1.3.2.1 Comportamiento de la demanda

1.3.2.2 Identificación y evaluación de los segmentos de mercado

- Segmentación geográfica

- Segmentación demográfica

- Segmentación psicográfica

1.3.2.3 Tamaño del mercado

1.4 Análisis de la oferta

1.4.1 Comportamiento de la oferta

1.4.2 Estructura del sector

2. Plan de marketing

2.1 Análisis del producto

2.2 Análisis del precio

2.3 Análisis de la distribución

2.4 Análisis de los proveedores

3. Recolección y procesamiento de datos.

3.1 Modelos de cuestionario utilizados en el trabajo de campo.

3.1.1 Cuestionario utilizado para la encuesta.

3.1.2 Guión de la entrevistas.

3.1.3 Desarrollo del grupo de discusión.

3.2 Fuentes de información utilizadas.

CONCLUSIONES

INTRODUCCION

Este proyecto tiene como finalidad enumerar y argumentar las posibles soluciones para abastecer las exportaciones de manufacturas de agendas en cuero requeridas por el país de Luxemburgo.

Aquí se refleja la actividad de fortalecimiento de bases de datos, junto con todos los estudios que se han tenido que realizar para una buena penetración en el mercado.

Por otra parte, se utilizan varios métodos de recolección procesamiento y análisis de datos, entre ellos varias encuestas, con el fin de analizar la reacción del público, competencia proveedores y consumidores para de esta manera llegar a conclusiones necesarias e importantes, para la decisión final, en lo referente conocer, la oferta y demanda de agendas de cuero, teniendo en cuenta los requerimientos y capacidad productiva en el país de destino Luxemburgo.

OBJETIVO GENERAL

-Determinar la viabilidad para el desarrollo de un negocio de comercialización internacional de agendas en cuero de origen colombiano a Luxemburgo.

Objetivos Específicos

• Reconocer el nivel de producción de agendas en cuero en el sector manufacturero colombiano como factor determinante para la selección de proveedores.

• Generar un producto que satisfaga los requerimientos solicitados por el consumidor final en el país de destino (Luxemburgo)

• Ampliar las posibilidades en cuanto a penetración de mercado se refiere.

• Conocer los aspectos deficientes de la competencia, que no logren satisfacer los requerimientos de nuestro país de destino (Luxemburgo)

4. Caracterización

1.1 Nombre de la Empresa Asesora

Comercializadora internacional INTER EXPRESS

MISIÓN

Satisfacer las necesidades del mercado internacional, basados en la innovación de agendas elaboradas en cuero diferenciándonos de nuestros competidores, gracias a la producción artesanal y principalmente manual, además de sobresalir por nuestra cooperación con el medio ambiente.

VISIÓN

En el año 2015, nuestra empresa será distinguida en el mercado internacional debido a sus altos estándares de calidad, además de contar con diversos puntos de distribución de agendas en cuero a lo largo del continente europeo, siendo los principales proveedores de agendas en Luxemburgo.

1.2 Nombre de la empresa productora

AGENDAS D’VINNI S.A

1.2.1 Actividad

D´vinni S.A es una empresa productora?, encargada de la producción y distribución de productos escolares, promocionales, de oficina y electrónica en puntos de venta tradicionales, grandes superficies y tiendas especializadas.

1.2.2 Codificación CIUU

Codificación CIUU D’vinni S.A N° 1931

Fabricación de artículos de viaje, bolsos de mano, y artículos similares elaborados en cuero; fabricación de artículos de talabartería y guarnicionería.

De industrias manufactureras

1.2.3 Localización

D’vinni S.A, sede principal Calle 39 sur 68 c 33 BOGOTA D.C.

1.2.4 Cartera de productos.

D’vinni S.A produce los siguientes productos:

• Agendas

• Cuadernos

• Anilladoras

• Bolígrafos en pasta

• Bolígrafos twin

• Engrapadoras

• Grapas

• Laminadoras

• Reatas y cordones

• Rollos de laminar

• Sellos

1.2.5 Capacidad de producción mensual.

D’vinni S.A tiene una producción mensual aproximada de 375.000 agendas.

4.3 Mercado

1.3.1 Delimitación geográfica del mercado y descripción

PAIS DE ORIGEN PAIS DE DESTINO

continente: AMERICA continente: EUROPA

País: COLOMBIA país: LUXEMBURGO

ciudad: BOGOTÁ ciudad: LUXEMBURGO

localidad: ANTONIO NARIÑO Calle: GRAND-RUE

dirección: AV. NQS con 38A sur local BJ106

• Tasa de alfabetización Colombia:

• Tasa de alfabetización Luxemburgo:

1.3.2 Análisis de la demanda

1.3.2.1 Comportamiento de la demanda

Los niveles de exportación de manufacturas en el sector cuero en Luxemburgo, son bajos en comparación a sus niveles de importación Es decir de un 100% de las manufacturas de cuero presentes en Luxemburgo, el 14.3% es exportado y el 85.7 importado.

La cantidad de importación de manufacturas en cuero por parte de Luxemburgo, subió notablemente en los años 2008 y 2009, pero a finales de 2010 y comienzo 2011 volvió a bajar. Se espera que en este año Aumente de nuevo, gracias a las preferencias arancelarias del SGP

Nuestro segmento de mercado respecto la edad (15- 64 años) representa el 67% de la población total; y respecto al estrato (medio y alto) representa un 75% de la población total, donde en el estrato medio los gastos pueden ser de un 24% de sus ingresos mensuales ($1.636.560), y en el alto pueden ser de un 40% de sus ingresos ($4.546.000).

• Total

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