Fichas Bibliograficas

1.3.3 OBJETIVO

FICHA BIBLIOGRÁFICA

Autor Torres Virgilio País México

Año 2011 Editorial Apuntes ESCA

Tema Hoja de balance de mercadotecnia y clasificación Pág. 8

TEXTO

Su objetivo es conocer la situación financiera en que se encuentra la empresa o entidad, ya que comprende la información ordenada y clasificada de manera correcta y adecuada de los activos, pasivos, y capital esto es por una parte el listado de bienes con que se cuenta y por otra las deudas, adquiridas, así como el capital acumulado por la empresa. Por tanto va a saber si hay deudas en qué momento se deben liquidar, y de donde se va a obtener el dinero para cubrirlas.

BIBLIOGRAFIA:

Torres Virgilio. El plan de mercadotecnia 3.0, México 2011, Apuntes E.S.C.A.

FICHA ELECTRÓNICA:

Autor Lousiana Vega Recuperado noviembre 20, 2014

Año 2014 <en línea>

http://www.buenastareas.com/ensayos/Hoja-De-Balance/40004506.html

Tema Hoja de balance País México.

TEXTO

Una hoja de balance es un vistazo a la situación financiera actual de una compañía o individuo. Muestra tus activos y pasivos actuales. Es utilizada para evaluar la salud financiera utilizando la fórmula Activos - Pasivos = Ganancia neta. Las hojas de balance pueden ser creadas en cualquier momento para tener una perspectiva en tiempo real de la salud financiera.

Vega Lousiana (2014) Hoja de balance <en línea> México, Disponible en: http://www.buenastareas.com/ensayos/Hoja-De-Balance/40004506.html Noviembre 20, 2014

RESUMEN

Una hoja de balance de mercadotecnia tiene como objetivo analizar la situación financiera actual de una empresa o individuo y nos muestran las inversiones que esta realizo, sus gastos y las ganancias que se han tenido, es decir muestra los activos y pasivos actuales de dicha empresa.

PREGUNTA: ¿Qué es una hoja de balance de mercadotecnia?

1.3.4 Estrategias de mercadotecnia, Estrategias de promociones al consumidor, Estrategias de promociones al comercio, Estrategia de creativa

Estrategias de distribución, Estrategias de e-commerce y Estrategias de marketing directo.

FICHA BIBLIOGRÁFICA

Autor O.C. Ferrell; Michael D. Hartline País México

Año 2012 Editorial Cengage Learning

Tema Estrategias de marketing Pág. 191 Y 196

TEXTO

De todas las decisiones estratégicas que se tomarán en el plan de marketing, las de diseño, desarrollo, branding y posicionamiento del producto son tal vez las más importantes. En el corazón de cada organización se encuentra uno o más productos que definen lo que ésta hace y por qué existe. El término producto se refiere a algo tangible o intangible que los compradores pueden adquirir mediante el intercambio para satisfacer una necesidad o un deseo. Esta es una definición muy amplia que permite clasificar como productos muchas cosas diferentes: alimentos, entretenimiento, información, personas, lugares, ideas, etc. Un hecho estratégico importante acerca de los productos es que no se crean ni se venden como elementos individuales, sino que se desarrollan y se venden como ofertas. La oferta de producto de una organización con frecuencia se integra con muchos elementos diferentes: por lo general alguna combinación de productos tangibles, servicios, ideas, imágenes o incluso personas.

Dada la constitución compleja de la mayoría de los productos, preferimos analizarlos como ofertas, o como un paquete de atributos físicos (tangibles), de servicio (intangibles) y simbólicos (perceptuales) diseñados para satisfacer las necesidades y deseos de los clientes. Una buena estrategia de producto se enfoca en todos los elementos de la oferta de producto más que en un solo elemento. A lo largo del libro hemos observado que en la actualidad la mayoría de las empresas compite en mercados maduros que se caracterizan por los commodities. En estos casos, el producto central (el elemento que satisface la necesidad básica del consumidor) en general no permite diferenciar la oferta de producto de las de la competencia. En consecuencia, las organizaciones luchan por mejorar el servicio y los elementos simbólicos de sus ofertas de producto. Observe que esto significa enfocarse principalmente en sus aspectos intangibles, no en sus elementos tangibles o físicos. Esto hace que la estrategia de producto sea aún más desafiante para la empresa. También requiere que esta estrategia se integre por completo con la fijación de precios, la distribución y la promoción, ya que estos componentes del programa de marketing agregan valor a la oferta de producto.

BIBLIOGRAFIA:

O.C. Ferrell; Michael D. Hartline; Estrategia de marketing, México 2012, Editorial Cengage Learning pág.744

FICHA ELECTRÓNICA:

Autor Lesly Karen Vazquez Centurion Recuperado enero 15, 2015

Año 2015 <en línea>

http: //www.crecenegocios.com/concepto-y-ejemplos-de-estrategias-de-marketing/

Tema Estrategias de mercadotecnia País México

ESTRATEGIAS PARA EL PRODUCTO

El producto es el bien o servicio que ofrecemos o vendemos a los consumidores. Algunas estrategias que podemos diseñar relacionadas al producto son:

Incluir nuevas características al producto como darle nuevas mejoras, nuevas utilidades, nuevas funciones, nuevos usos, incluir nuevos atributos al producto, por

Lanzar una nueva marca (sin necesidad de sacar del mercado la que ya tenemos), por ejemplo, una nueva marca dedicada a otro tipo de mercado, por ejemplo, uno de mayor poder adquisitivo.

ESTRATEGIAS PARA EL PRECIO

El precio es el valor monetario que le asignamos a nuestros productos al momento de ofrecerlos a los consumidores. Algunas estrategias que podemos diseñar relacionadas al precio son:

• Lanzar al mercado

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