Firmacion de Anuncios

UNIDAD I

Naturaleza de las firmas publicitarias

La publicidad cumple dos funciones básicas, junto con otras: La publicidad de productos busca informar o estimular el mercado sobre el producto o los productos de un fabricante. La intención es vender un producto en particular, para excluir los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional tiene como objetivo crear una actitud positiva hacia el vendedor. Su objetivo es promover la organización que lo patrocina en lugar de lo que vende.

A través del término filmación es posible referirse a la acción de filmar y sus consecuencias. Mientras tanto, el rodaje se refiere a la actividad de tomar escenas, ya sean paisajes, personas o cualquier otra cosa en movimiento, desde una cámara de video especialmente diseñada para tal tarea.

Propósitos Generales de una Firma de Publicidad

Solicitud de compra

Una percepción común de la publicidad está relacionada con la solicitud, o alentar a los consumidores a comprar los bienes y servicios de una empresa u organización. La publicidad se puede encontrar en periódicos, revistas, carteles espectaculares, directorios telefónicos, folletos, radio, televisión, internet, entre otros. Este tipo de publicidad por lo general promueve un determinado producto o servicio, presenta una nueva oferta, o promueve una venta o evento próximo.

Promoción

Los esfuerzos de marketing y promoción utilizan la publicidad como un vehículo para promover la agenda o la imagen de una persona, grupo, organización o evento. Por ejemplo, un promotor de conciertos de música puede utilizar la publicidad como un método para elevar la imagen de su cliente y su próxima gira musical. Una promoción, en este sentido, es una forma de publicidad en la que los consumidores no siempre son instados a hacer una compra inmediata, pero les obliga a estar más interesados ​​en el tema de los anuncios.

Sensibilización

Las campañas de publicidad diseñadas para crear conciencia emplean muchos de los mismos principios de la publicidad de solicitudes. Estos mensajes publicitarios no están tratando de vender algo a los consumidores, pero trabajan para hacerlos conscientes de un problema.

Los ejemplos incluyen enfoques utilizados por organizaciones sin fines de lucro y organizaciones comunitarias para informar al público sobre temas como la escasez de bancos de sangre, la contaminación en las ciudades o la importancia de exámenes médicos particulares.

Educación e Información

La publicidad se utiliza a menudo como un vehículo para educar e informar al público sobre diversos temas. Por ejemplo, la campaña publicitaria de una coalición de seguridad vial podría centrarse en las consecuencias potenciales de conducir sin un cinturón de seguridad proporcionando información estadística e imágenes perturbadoras. Las campañas políticas también utilizan la educación y la información en la publicidad promoviendo los registros electorales y las credenciales para el cargo.

Publicidad negativa

La publicidad puede utilizarse para criticar o sofocar la competencia. Considere las vallas publicitarias que denuncian las acciones de un comisionado del condado para la reelección, o volantes que proporcionan a los votantes con una contabilidad detallada de los gastos innecesarios del gobierno. En este caso, la publicidad en cuestión no está tratando de vender un producto o dar a conocer un problema, lo que está buscando es crear una publicidad negativa para el cambio de rivalidad con el fin de obtener ventaja. Como puede ver, los usos de la publicidad son tantos como su objetivo al diseñar una campaña.

Una vez que usted defina qué mensaje desea transmitir y que va a abordar, es hora de que especifique cuál será su propósito, ya que dependerá del tono y el idioma que utiliza.

Comparación de la firma de anuncios con otros medios de publicidad

Publicidad en la televisión por cable

Después de Internet, la televisión por cable es el medio de más rápido crecimiento entre todos los medios en términos de ingresos y participación publicitaria, de apenas 58 millones de dólares en 1980, o menos del 1% de la inversión publicitaria total, a 27.100 millones en 2010.

A diferencia de la publicidad en línea, ha sido relativamente poco afectado por las recesiones pasadas, cuando ya se consideraba un medio establecido y en constante crecimiento, o al menos se las arregló para quedarse.

Sin embargo, la recesión más reciente tuvo un impacto inevitable debido a su magnitud. Después de crecer un 6,4%, de 25 mil millones en 2007 a 26,6 mil millones en 2008, los ingresos por publicidad cayeron un 8,6% a 24,3 mil millones, antes de rebotar 11,5% Y pasar a 27,1 mil millones. Pero la parte de la televisión por cable en la inversión publicitaria ha seguido aumentando, lo que indica la fuerza subyacente que tiene, al menos por ahora.

Publicidad externa

En términos de ingresos totales, la publicidad al aire libre ha crecido constantemente, pero de manera constante, como Universal McCann comenzó a medir el gasto publicitario en la primera mitad del siglo XX. Sin embargo, su participación en la inversión publicitaria total ha fluctuado considerablemente en este período: desde el 2,5% de la inversión total, la relación cayó lentamente a su punto más bajo en 1,28% del total en 1999, para recuperarse alrededor del 4% en 2007, Que permanece.

Los ingresos de publicidad al aire libre comenzaron a recuperarse en la primera década del nuevo siglo debido al rápido crecimiento y evolución de la comunicación digital y la tecnología de red, lo que permite una entrega flexible de la publicidad para llegar al consumidor sobre la marcha. En 2009, la industria tiene un nuevo impulso con métricas "Eyes-On", que han sido ampliamente aceptadas para calificar estos anuncios.

Parte del crecimiento de este tipo de publicidad se debe principalmente a los avances tecnológicos en todos los niveles de negocio. La mayor publicidad digital al aire libre requiere grandes inversiones y por lo general son instaladas y operadas por grandes compañías de publicidad al aire libre, incluyendo Clear Channel Outdoor, Lamar, CBS Outdoor, Van Wagner u otros competidores regionales.

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