Franquicias

Introducción

el actual contexto de globalización y

los tratados de libre comercio evidencian

la necesidad de crear nuevas

empresas sostenibles, con el fin

de brindar una oportunidad de autoempleo,

dinamizar la economía y fortalecer

los clusters de la ciudad. Se requieren

estrategias de sostenibilidad

para fortalecer y expandir empresas

locales: formular estrategias para promover el emprendimiento

y la búsqueda de opciones de generación de empleo

calificado. Ante la falta de recursos de capital de las mipymes,

es necesario incentivar la inversión nacional en los sectores

productivos.

A esta necesidad obedecen iniciativas como la creación de

Cultura E, un programa promovido y financiado por la Alcaldía

de Medellín, que busca masificar la cultura del emprendimiento,

la constitución y desarrollo de nuevas empresas que

respondan a las necesidades del mercado y a las dinámicas

de las cadenas productivas regionales con mayores potencialidades

económicas, valiéndose de la capacidad de innovación

de sus emprendedores. También en este sentido se está

desarrollando el proyecto de Franquicias colombianas, liderado

por la Cámara de Comercio de Medellín, que, con el apoyo del

Banco Interamericano de Desarrollo y otras ocho Cámaras de

Comercio del país, busca el ingreso de las mipymes colombianas

en el sistema de franquicias, debido a que es una de las

pocas estrategias de crecimiento accesible a la mipyme que

garantiza, con una probabilidad alta de éxito, la expansión y

permanencia en el mercado.

Existe cada vez más confianza hacia este sistema estratégico

de negocios, pues son amplias las posibilidades existentes para

la proyección de empresas que ofrezcan productos y servicios

de conformidad este esquema. Adicionalmente, el auge de los

nuevos centros comerciales en el contexto nacional constituye

una importante fuente de expansión para las marcas.

Cualquier empresa que goce de un adecuado posicionamiento

en su entorno de actuación, y que cuente con ciertas

perspectivas de crecimiento, no puede dejar de ver en la

franquicia una de las alternativas más rentables y eficaces

para la consecución de todo objetivo relativo a la cobertura

de nuevos mercados.

Sea cual fuere el sector de actividad en el que la empresa

opere, ya sea en manufactura, comercialización o distribución

de productos o en la prestación de servicios, la franquicia ha

de ser contemplada como una alternativa que reportará a la

empresa grandes ventajas. No obstante, para ello es necesario

haber analizado con anterioridad la posibilidad

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