GUIA DE APRENDZAJE 16

El 12 de diciembre del 2002 abre sus puertas la primera tienda de Juan Valdez Café en el Aeropuerto Internacional El Dorado de la ciudad de Bogota.

El anhelado proyecto de tiendas por fin se hizo realidad, con el se inicio una historia de sueños y grandes logros para el café premium Colombiano

Procafecol S.A, nace en 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los Cafeteros y su marca Juan Valdez , cuenta con cuatro lineas de negocios: Tiendas Especializadas, Grandes Superficies, Canal Institucional y el portar e-commerce.

Nuestra Relacion con los Cafeteros Colombianos es por varias vias: la primera es el reconocimineto a la calidad de su café mediante el pago de una prima por calidad; en segundo lugar hace parte de la estrategia de posicionamiento del café de Colombia en el mundo y por ultimo atravez del compromiso permanente de generar valores al Fondo Nacional del Café (FoMC) para la generacion de vienes publicos y los proyectos de sostenibilidad en accion de la Federacion de Cafeteros De Colombia.

A lo largo de diez años y con importantes inversiones, logramos conformar un equipo sinergico con conocimiento y experiencia; tenemos mas de 200 tiendas en operación somos lideres en la categoria en grandes superficies nos posicionamos con la marca de Café Premium mas reconocidad y admirada en Colombia y ya hemos consolidado nuestro modelo de expansión a nuevos mercados en el mundo.

En el 2004 se inaguro la primera tienda internacional en la Ciudad de Washington D.C. Hoy en dia tambien estaos en Nueva York y Miami y tenemos grandes proyectos en la Florida

En el 2005; Para llevarle al mundo el mejor Café Premium Colombia, creamos nuestra propia linea de café empacado, que incluye cafés fuertes, balanceados y con diferentes perfiles ajustados a los mas exigentes clientes internacionales.

Es asi como hoy tenemos nuestro café volcan que puso a Colombia en la mira de los expertos en Café Express, le encanto al publico juvenil.

En el año 2006 ,Continuamos nuestro proceso de expansion internacional llevando nuestro café empacado a Europa Y Asia. Hoy en dia tambien ofrecemos en Estados Unidos y China

En el 2007, durante estos años nos hemos aliado con grandes compañias para llevar nuestro café por los cielos y cientos de habitaciones de hotel. Hoy, contamos con una fructifera alianza con LAN y la cadena de Hoteles Marriot, tambien encuentras nuestro café en hoteles, eventos, restaurantes y en varias empresas del pais atraves de maquinas dispensadoras de café.

En el 2008, Juan Valdez abre tiendas en Chile y Ecuador, a partir del 2011, el modelo de franquicias da sus frutos y se aumenta la expansion de la marca en Colombia, Chile,Ecuador, Aruba, Panama, y Estados Unidos.

En el 2010, el personaje Juan Valdez cumple 50 Años y los celebra con varias noticias muy positivas por un lado, la marca Juan Valdez Café se posiciona como el lider de Café Premium Colombiano; por otra parte, se consolidad la venta en supermercados en Estados Unidos

En el 2011, mas que un logro es una demostracion de que Juan Valdez Café es una de las marcas mas queridas por los Colombianos que representa lo mejor del café Colombiano a nivel mundial. Hoy contamos con una de las comunidades de marcas colombianas mas grandes y con mayor interaccion en Facebook

En el 2012, lanzamos nuestra primera campaña a nivel global y se lanza el primer comercial de television de Juan Valdez Café .

Abrimos la nueva tienda de el Dorado con 350 M2 y posteriormente la tienda numero 200 en Bogota estamos logrando uno de los grandes sueños de la Empresa; estar presentes en la region y en el mundo con tiendas donde la gnet puede tener la experiencia del mejor café Colombiano.

INFORMACION FINANCIERA

INGRESOS OPERACIONALES

Procafecol incrementó sus ingresos operacionales un 19%, lo que representa $22.810 millones adicionales al resultado obtenido en 2012. En los últimos 6 años ha logrado un crecimiento anual compuesto del 14%.

INGRESOS POR CANAL

Las tiendas Colombia, que representan el 74% de los ingresos totales de la compañía, obtuvieron un crecimiento del 16% en el 2013. El área internacional ganó más participación en los ingresos totales, pasando de representar el 9% de los ingresos en 2012 al 11% en 2013; con un crecimiento del 40% frente al 2012.

COSTO VENTAS

La relación costo de ventas sobre ingresos operacionales disminuyó en dos puntos en 2013, pasando de 41% en 2012 a 39% en el último año. Durante los últimos 6 años Procafecol ha logrado disminuir su porcentaje de costo de ventas significativamente pasando del 46% en 2008 al 39% en 2013.

EBITDA

El EBITDA (utilidad operacional antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones) continuó con su tendencia creciente durante el 2013, mostrando las eficiencias logradas en todas las áreas del negocio. Para este periodo la cifra alcanzada fue de $15.859 millones, lo que representó un incremento porcentual del 8% que equivale a $1.157 millones adicionales frente al resultado alcanzado en 2012.

UTILIDAD NETA

Al cierre de 2013, Procafecol continuó generando Utilidad Neta positiva a lo largo de los cuatro trimestres del año, para un total de $4.509 millones, lo que representa un incremento de $3.137 millones y un crecimiento del 229% frente al año 2012, siendo éste el mejor año a nivel financiero para Procafecol desde su constitución.

DEUDA FINANCIERA

El flujo de caja generado en el año 2013 le permitió a la compañía operar sin necesidad de contratar deuda financiera adicional a la registrada en 2012. Se logró reestructurar la deuda financiera a largo plazo, indexando el saldo vigente del crédito con el Banco Davivienda a una tasa de IPC+5,20% EA; 140 puntos básicos aproximados menos que la tasa anteriormente establecida en DTF+4,6%EA y manteniendo el plazo inicial mente pactado. Lo anterior permitió lograr un ahorro de 168 millones de pesos en gasto por intereses en el año 2013 y un ahorro aproximado de 315 millones de pesos proyectados para el año 2014. La deuda financiera disminuyó en $5.788 millones debido al pago registrado de la tercera cuota del crédito en mención, contratado con el Banco Davivienda en el 2010 por un valor de $42.655 millones a un plazo de 8 años. Adicionalmente, los contratos de leasing disminuyeron en $477 millones debido a la terminación de 32 contratos financieros. Se registraron dos (2) contratos adicionales en la vigencia de 2013 por un valor total de 205 millones de pesos.

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