Guia BENCMARKETING

Una vez los integrantes del equipo hayan seleccionado las 3 empresas (A, B, y C), diligencian el siguiente formato dejando las evidencias (calificables) en las herramientas de trabajo en equipo que ofrece la plataforma.

Formato: Indicadores Benchmarketing

CURSO ESTRUCTURA DE LA COOPERATIVA

UNIDAD 2 DIFERENCIACIÓN

ACTIVIDAD 1: BENCMARKETING ENTRE LA COOPERATIVA Y OTRAS OPCIONES DEL MERCADO

NOMBRE DEL ESTUDIANTE. Jorge Andrés Fandiño Rodríguez

Odontología 3 semestre.

Nombre de la cooperativa (A)

COFINAL Nombre de la organización (B)

solidaridad por Colombia Nombre de la empresa (C)

ALPINA

Número de: Asociados :

20.000 Asociados y/o beneficiarios:

Entidad sin ánimo de lucro fundada en 1975 con el objetivo de dar respuesta a problemáticas de la niñez, la juventud y la familia colombiana y fomentar valores éticos y morales en la ciudadanía. Clientes:

Niños, niñas, jóvenes, adultos, adultos mayores.

Cobertura de mercado (Internacional, Nacional, regional, local) Nacional. La principal cobertura de la organización sin ánimo de lucro solidaridad por Colombia se encuentra extendida por todo el territorio nacional. Nacional e Internacional.

Nombre uno de bienes o servicios que, como equipo, consideran es el más representativo porque siendo de mayor demanda, se presume que atiende necesidades reales de los asociados de la cooperativa. Indique el similar o equivalente para las otras entidades: Servicio: Ahorro y crédito. Líder en la prestación de servicios financieros cooperativos que fomentan el desarrollo socioeconómico y cultural de sus asociados.

Servicio: ahorro para niños y niñas en cofiahorrito. Hasta el año 2006, esta organización a través del Programa Jóvenes Solidarios ha brindado 23.128 auxilios anuales y 250 jóvenes de diferentes regiones podrán graduarse como bachilleres Lácteos como: leche

yogurt, arequipes mantequillas, entre otros

El siguiente informe está relacionado únicamente con el bien o servicio seleccionado:

Describa los atributos del bien o servicio en términos de la necesidad que atiende. (Bondades y ventajas).

(Máximo 500 caracteres) Modalidad de ahorro programado,

Beneficio social: recreación y subsidios Cuentan con un Hogar Infantil, atención en Salud y Nutrición y el componente de Ayuda Humanitaria que incluye atención a damnificados en desastres y ayudas Especiales. Alpina esta comprometido con alimentar saludablemente a los clientes.

Registre el nombre, slogan y marca del bien o servicio.

(Máximo 300 caracteres) Cofiahorrito.

Slogan: “El ahorro fundamental en el desarrollo humano” Fundación solidaria por Colombia

Niños levantados con amor y formados con los valores fundamentales, en el amor de Dios y en el amor al prójimo serán cuidados de bien Alimenta tu vida

Relacione los medios por los cuales se comunica el servicio.

(Máximo 500 caracteres) Personalizado asesores.

Internet, anuncios en Google.

• Medios de comunicación: como el de la radio y televisión.

• Por medio del periódico

Vayas publicitarias • Redes sociales virtuales.

• Intranet.

• Internet.

• medios de comunicación como: televisión, periódico etc.

• Asesores comerciales.

Registre el contenido de un mensaje promocional de alguno de los bienes o servicios.

(Máximo 500 caracteres) El ahorro: fundamental

en el desarrollo humano

Permanentemente nos hablan de ahorro, ¿cuánto, con qué

Periodicidad y dónde? Pero no nos preguntamos ¿nos han

enseñado a ahorrar?, ¿enseñamos a ahorrar a los demás?¿fomentamos el ahorro? La tradicional “Caminata de la Solidaridad” es una de las actividades más importantes, realizadas anualmente por esta entidad el último domingo del mes de agosto. Doña Nidia es la mayor promotora de esta actividad que, aparte de convocar en un multitudinario desfile a actores, reinas de belleza y miles de personas, tiene también como objetivos fomentar este sentimiento en la sociedad colombiana y canalizar las donaciones y aportes, en dinero o especie, de millones de personas que deciden aportar a esta noble obra social. ALPINITO BEBES

Indique las condiciones de venta del bien o servicio indagado

(Máximo 500 caracteres) No hay condiciones de venta en este caso, cualquier niña o niña hijos de asociados a Cofinal pueden ser parte de Cofiahorrito. Además también pueden acceder a esta línea niños y niñas cuyos padres no tienen ningún vínculo con la cooperativa. Esta organización no se encuentra ala venta es de la comunidad para la comunidad. ventas al mayor a:

• Almacenes de cadena.

• Pequeños puntos y establecimientos que adquieran el producto

Valores agregados para complementar el bien o servicio o para promocionarlo.

(Máximo 500 caracteres) • Cuenta especializada para los niños donde los recursos están en constante crecimiento.

• Incentivan el buen hábito del ahorro.

• La cuenta brinda la posibilidad de ahorrar sin ningún costo pora el menor.

• No existe cuota de manejo, cobro por libreta o papelería.

• Goza de liquidación de intereses diarios.

• Participación en sorteos.

• Obsequio de pólizas de seguros estudiantiles.

• Cobertura en caso de accidente (no automovilístico) enfermedades graves y en caso de fallecimiento de la madre o el padre. La empresa privada Colombiana, los medios de comunicación, algunas entidades gubernamentales, las fuerzas armadas y de socorro junto con fundaciones apoyan esta iniciativa social con 28 años de trayectoria, que se ha convertido en uno de los mayores símbolos de esta organización. • Promoción del producto a través de los medios por los que se comunica tanto a nivel nacional como internacional.

• Transporte y distribución del producto.

Porcentaje de: asociados; asociados y/o beneficiarios y clientes (según corresponda) que anualmente compran el bien o toman el servicio.

(Máximo 500 caracteres) 6.500 niños beneficiarios. La integración o el medio de vinculación es sentirse solidario y apoyar personas de bajos recursos que en realidad lo necesitan. • Durante el 2010 las ventas netas obtienen un crecimiento de 1.84% vs. El 2009.

• El EBITDA ajustado se

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