Historia De Nike

NIKE

Historia.

La historia de una de las empresas de calzado y ropa deportiva más importante en el mundo, inició de una simple idea. Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba el estudiante norteamericano Phil Knight, de a la Universidad de Oregón. El joven, licenciado en administración de empresas, viajó a Japón a finales de los años 50´s y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte “Tiger”, de la ciudad de Onitsuka, una de las más grandes de aquella nación.

Knigth Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. En esa misma entrevista, así como la presión del apuro nació el primer nombre de la empresa que después se volvería un ícono mundial (Nike): Blue Ribbon Sports (BRS), quien consiguió vender las zapatillas japonesas “Tiger” en Oregón, donde se estableció su primera tienda.

A mediados de los 60´s, BRS ya tenía ganancias considerables y Knight decide registrar un nuevo nombre para la empresa: NIKE, nombre basado en la diosa griega atenea “Niké” (representada como una mujer joven con alas y que corría a gran velocidad) y que significa “victoria” en griego. Es por estos años cuando Knigth se une con uno de sus amigos y quien era entrenador de atletismo en la Universidad de Oregón: Bill Bowerman, que será el encargado de los diseños de zapatillas. Bowerman inventó los tenis con suela “waffle” (gofre, palabrerías) nombre dado poco después que derritiera caucho en una waflera y observó que resultaba más liviana y con excelente tracción.

De esta manera, viendo que las cosas iban tan bien con el nuevo dúo de “Nike”, en 1971 se le asigna a la estudiante de diseño gráfico: Caroline Davidson (a quien conoció cuando era profesor en la Universidad de Oregón y ella estudiante de Diseño Gráfico, y que poco tiempo después se convertiría en su esposa de Knigth) el proyecto de un logo. La marca Swoosh (silbido) sería el futuro logo de Nike, tan conocido o más que el propio nombre.

Ya entrados los setenta Nike termina sus relaciones con Onitsuka y empiezan a producir su propia línea de calzado.

Para esto, Knight comienza a tener una estrategia de publicidad y para darse a conocer en el ambiente deportivo (que era donde él quería mantenerse) contrata a un representante que va visitando equipos y universidades. En pocos años la firma es muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así que se decide a probar también con otras prendas de deporte, además del calzado: camisetas, pantalones, etc.

Por esto llega a tener un puesto relevante en eventos deportivos y campeonatos, con lo que se publicita a la marca en el ambiente del deporte pero también llega a los seguidores y a los espectadores desde sus casas, gracias a medios de comunicación como el televisor.

En la década de los ochenta “Nike”, con una agencia de publicidad contratada: Wieden & Kennedy, empieza a hacer spots publicitarios. Y es en estos años es también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar calzado deportivo y ropa informal, con lo que “Nike” tiene se volvió popularmente un ícono dentro del mundo de ropa y calzado deportivo.

Recientemente, “Nike” adquiere en noviembre de 2008 la marca británica “Umbro”, una operación de €340 millones de euros (unos US$380.090.000). “Umbro” vio una oportunidad para ampliar su negocio internacional, esto al ver la caída dramática en las ventas de las camisetas de la selección nacional de fútbol de Inglaterra, la cual repercutía en su cotización en Bolsa.

Logo.

El logo “swoosh” fue desarrollado originalmente por Carolyn Davidson en 1971. Ella fue una de las 35 personas que dieron ideas y sugerencias sobre el logo correcto para la empresa. Cuando los dueños conocieron el logo, decidieron usarlo. Davidson consideró la imagen de la diosa griega “Niké” en base a una de sus alas.

Phil Knight quería un diseño que sugiriera movimiento y al principio no estaba de acuerdo con el logo, pero al tener el tiempo encima y necesitaba de éste para ponerlo en las cajas, terminó usándolo y mencionaba: “No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”. De esta manera, a medida que pasó el tiempo, el logo “swoosh” se convirtió en un ícono de la compañía. Carolyn Davidson continuó diseñando para “Nike” incluyendo folletos, avisos, pósters y catálogos. El crecimiento de “Nike” fue viento en popa al punto en donde el departamento de diseño de una persona fue demasiado chico como para administrar todas las necesidades de comunicación. Nike y Carolyn Davidson acordaron que ya era tiempo de levantar una agencia de publicidad de servicio completo.

Para 1983, Knight contactó a Davidson dándole un anillo de oro y diamantes con el logo incrustado.

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