IDENTIFIQUE UNA MARCA DE ALTO RECONOCIMIENTO EN EL MUNDO ( QUE NO SEA COCA COLA) NALICE QUE ESTRATEGIAS DE BRANDING HA UTILIZADO.

1-IDENTIFIQUE  UNA  MARCA  DE  ALTO RECONOCIMIENTO  EN  EL MUNDO (   QUE  NO SEA  COCA COLA) NALICE  QUE  ESTRATEGIAS  DE  BRANDING  HA  UTILIZADO.

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The Walt Disney es la segunda compañía de medios de comunicación y entretenimiento más grande del mundo. The Walt Disney Company, junto con sus subsidiarias y afiliadas, es un entretenimiento familiar y medios de comunicación de la empresa internacional diversificada líder con los siguientes segmentos de negocios: redes de medios de comunicación, parques y complejos y entretenimiento Estudio, productos de consumo y los medios interactivos.

Elijo The Walth Disney porque percibo e identifico esta marca desde que tengo memoria y es algo muy parecido a conectarse con la magia en una verdadera animación. A medida que fui creciendo, conocí como Disney no se trataba solo de un canal o una serie de dibujos animados sino que conectaba a todo tipo de público con una serie de entretenimiento como películas de tipo no animado pero que seguían sin perder esa escencia que solo Disney le podía dar, entre los otros ámbitos en los que se desenvuelve. Se por cuenta propia y por indagaciones e investigaciones rápidas que realice, que no soy la única con esta percepción, sino que una gran cantidad de población a nivel mundial percibe a Disney de esta manera o alguna similar asociada con felicidad y fantasía de cuentos de una manera irremplazable.

Lo anterior demuestra que el principal valor con el que Disney se posiciona en la mente de los consumidores es con la ilusión y la fantasía principalmente desde los más pequeños para luego contagiar de esta sensación de felicidad, experiencias y emociones, ya que son valores positivos que hacen que se quieran compartir y difundir, y lo hace como marca.

Como estrategia de posicionamiento Disney ha escogido una principal desde sus inicios, la cual le ha funcionado de manera excepcional, y esta es LA DIVERSIFICACION  ya que sus fundadores eligieron que su compañía no solo produjera animaciones sino que diseñaron además un primer parque de diversiones con el que pretendían acercar al público a las sensaciones que ellos querían transmitir, y de una u otra manera hacer que las experiencias fueran más excepcionales y lograr que así amaran a Disney, posteriormente se inauguraron hoteles, más parques y un gran número de tiendas donde se pueden adquirir productos originales de esta marca.

En la revista virtual Entrepeneur, Belén Gómez Pereira publica un artículo en la sección de emprendedores acerca de las estrategias de marketing utilizadas por Disney, y nombra diez escenciales que hicieron que en su trayectoria creciera de la manera en como lo hizo, y me parece pertinente mencionarlas para poder comprender su estrategia de branding, estas son:

1. Diversifica tus productos, así como lo explique anteriormente.

1. Sueña, sueña, sueña. “Si puedes soñarlo, puedes lograrlo”. Esta famosa frase de Walt Disney demuestra su filosofía como ser humano y como empresario. A pesar de las dificultades que vivió su empresa (incluyendo guerras, huelgas y caída en bancarrota), el creador de Mickey Mouse nunca se dio por vencido. Hoy sus parques y las historias de sus películas demuestran la importancia que tienen los sueños para dejar una huella y revolucionar (o hasta crear) industrias.

1. Conquista a varios públicos. En los últimos años, The Walt Disney Company ha tenido un gran éxito conquistando al público preadolescente. Si bien sus entrañables cintas animadas son queridas por públicos de todas las edades, Disney supo dar un paso más y apostar por producciones como Los Piratas del Caribe y High School Musical.

1. Haz felices a tus empleados. The Walt Disney Company sabe que su fortaleza está en su gente, especialmente cuando se trata de sus parques que son “el lugar más feliz del mundo”. Para mantener la lealtad de su personal, la empresa tiene varias iniciativas como permitir a los empleados que falten si se sienten cansados y dar reconocimientos públicos.  

1. Adáptate a los cambios. cuando se modificaron las técnicas de animación, la compañía reconoció la tendencia y su potencial por lo que en mayo de 2006 adquirió los estudios Pixar, cuyas películas -distribuidas por Disney- habían alcanzado en años anteriores un éxito mayor que las producidas por Walt Disney Pictures.

Se trata entonces de crecer con el consumidor, de crecer con las nuevas ideas que trae la tendencia, sin dejar de dar las experiencias con esa sensación de magia que se transmite con cada producción y servicios de Disney.

1. Ten una cultura empresarial sólida. The Walt Disney cuenta con un equipo de gestión comprometido con la excelencia, la creatividad y la innovación. A parte de esto la cultura empresarial que se maneja en esta compañía con todo su personal es la misma que quieren reflejar con magia y fantasía al público, todo este personal aprende los principios de calidez y satisfacción que debe recibir el cliente para imponer el sello de Disney en el mercado. A parte de esto también son muy flexibles con sus trabajadores, si de una necesidad personal se trata.

1. La clave está en el marketing.  Disney podría ser uno de los mejores ejemplos de la importancia del marketing. Además de sus masivas y sorprendentes campañas de publicidad, el principal valor de su mercadotecnia está en sus tiendas y parques. Desde el aroma que se despide en ciertas áreas hasta las atracciones y la actitud del personal hacen de éstos un sitio mágico para los consumidores. La compañía demuestra que no importa que Mickey Mouse sea el ratón más famoso del mundo: siempre necesitarás hacer marketing y fortalecer tu branding.

1. El fracaso no es el fin. Como cualquier gran empresa, Disney ha superado varios obstáculos a lo largo de su trayectoria, desde conflictos por derechos de personajes hasta guerras y crisis económicas. El pionero en la animación de caricatura se enfrentó a varios problemas financieros a finales de la década de 1920 y principios de los 30s, incluyendo la pérdida de los derechos del popular personaje Oswald the Lucky Rabbit.

Su compañía tenía $4 millones de dólares de deuda a principios de 1930. Pero con sólo el suficiente dinero para financiar el proyecto, lanzó “Blanca nieves y los siete enanos” en 1938, película que salvó a la empresa de la bancarrota y financió la creación de los nuevos estudios.

1. Deja un legado. Si la historia de The Walt Disney Company hubiera llegado a su fin cuando Walt falleció en 1966 a causa de cáncer pulmonar, probablemente el éxito hubiera estado únicamente ligado a la genialidad de su creador. Sin embargo, Walt logró la trascendencia creando grandes productos e inculcando en el corazón de la compañía la importancia de los sueños, la innovación y la pasión por conquistar al público.

1. No temas crear o revolucionar industrias. El mundo tiene algo que agradecer a Walt Disney: Antes de él, muy pocas empresas se preocupaban por atender al mercado infantil e impulsar su desarrollo. Previo a Disney las caricaturas eran casi inexistentes, al igual que la cantidad de objetos especializados para niños. The Walt Disney Company es el parteaguas de una industria, y lo mejor es que supo hacerlo comunicando valores y promoviendo pensamientos positivos.  

2- “COMO  QUIERE  MOSTRARSE  ANTE  LOS  DEMAS, ES LA BASE  DE DISEÑO  DE  UNA  MARCA”. TOME  TRES  PRODUCTOS  TIPICOS  DE  BOYACA  Y    ESPECIFIQUE  COMO QUISIERA  QUE  ESOS  PRODUCTOS   FUERAN PERCIBIDOS   POR  EL CONSUMIDOR Y CON BASE  EN ELLO  PLATEE  LA  ESTRATEGIA  DE   BRANDING  PARA  CADA  UNO DE  ELLOS

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