IMAGEN DE LA MUJER

IMAGEN DE LA MUJER

RECURSO O ABUSO

JULIANA ARROYAVE CALDERÓN

ERIKA MARCELA RIOS MESA

JORGE IVÁN ACEVEDO

ÉTICA DE LA COMUNICACIÓN

UNIVERSIDAD DE MEDELLIN

COMUNICACIÓN GRAFICA PUBLICITARIA

MEDELLIN

2012

PROBLEMA Y ANTECEDENTES

Vivimos en una época consumista, donde los medios de comunicación comenzaron a jugar un papel fundamental, capaces de influir en los estilos de vida, comportamientos y demás cosas vulnerables, a nivel social. La publicidad, se ha transformado y ha logrado convertirse en un fenómeno tan propio que se ha consumido vorazmente la cotidianidad de la humanidad. El mundo consumista, toma gran partido de esto, para así moldear comportamientos de la masa, todos a favor del mercado, de forma astuta y hasta amigable. Toda esta actividad, forma parte de un sin fin de trasfondos, que trae consigo múltiples controversias.

La violencia contra el género femenino, son todas aquellas agresiones que recaen sobre dicho género, por el simple hecho de ser mujeres. Todo tipo de violencia, que esté correlacionado con la figura femenina, ha tenido su repercusión histórica, relacionada con la posición de la mujer en la familia patriarcal, subordinada al varón, carente de plenos derechos como persona.

Teniendo conocimiento de ante mano, acerca del la presencia de la vulneración femenina, generando así, numerosas facetas, que van desde la discriminación y el menosprecio hasta la agresión física o psicológica y el asesinato. Produciéndose en muy diferentes ámbitos (familiar, laboral, formativo, entre otros), adquiere especial dramatismo en el ámbito sentimental y doméstico.

Han sido las cifras, las que han materializado, dicho problema, ya que al menos una de cada tres mujeres en el mundo ha padecido a lo largo de su vida un acto de violencia de género (maltrato, violación, abuso, acoso y demás agresiones). Desde diversos organismos internacionales se ha resaltado que este tipo de violencia es la primera causa de muerte o invalidez para las mujeres entre 15 y 44 años.

En Antioquia, las cifras de maltrato hacia el género femenino, es considerablemente alta (hasta el 20 de junio del 2012, las estadísticas oficiales reportaban 147 mujeres asesinadas en Antioquia) y ya que es un hecho tan “común” (aunque no debería serlo), que ya está haciendo parte del diario vivir y nos cegamos antes dicha realidad. Debido a que no solo son maltratadas por sus parejas, sino que también son víctimas de la violencia que se vive en la ciudad, ha sido un tema que por mucho tiempo no se le prestó atención y se dejo aislado, mirándolo solo como un fenómeno que afecta a la ciudad y que se considera un problema pasivo y sin la suficiente fuerza para enfrentarse. La falta de atención a esta problemática ha generado una cadena de violencia con grandes repercusiones sociales.

La publicidad es factor que refuerza esta problemática social, debido a que alienta la idea de ver el cuerpo femenino como objeto de posesión y de dominación. Es necesario hacer énfasis que se habla de la publicidad que día tras día promueve imágenes femeninas para el abuso y el dominio. Si nos detenemos y analizamos la publicidad actual, podemos ver como se usa de una forma sexista la imagen femenina, teniendo en cuenta que dichos mensajes, son de carácter repetitivo, puede configurar e influir en la forma de pensar, de los hombres e incluso de la misma mujer.

En cuanto al involucramiento de las mujeres al conflicto, la Secretaría de Equidad y Género de Antioquia señaló que diferentes estudios concluyen que las mujeres son utilizadas como arma de guerra por los diversos grupos armados del país.

“Las mujeres sufren la violencia patriarcal en contextos de guerra y de paz”. Se encuentran atrapadas en la asignación de cuidadoras de otros, con quienes establecen relaciones de dependencia y subordinación.

OBJETIVO GENERAL

Analizar el enfoque que se le ha dado al género femenino, con respecto a su aparición en anuncios publicitarios y aquellos otros medios que incitan al consumismo; exponiendo a la mujer a ser estereotipada y tratada como un objeto, reforzando de esa manera la cultura machista, tan marcada en está sociedad.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Observar e identificar el impacto por parte del consumidor, al tener contacto con la publicidad sexista y de referencia machista que se muestra en los diferentes medios.

• Analizar cada uno de los significados, llenos de definiciones, que nos arroja cada una de las acciones de dicho contexto, debido a la interacción presentada por el objeto de estudio.

JUSTIFICACIÒN

Partiendo de la ciudad como texto, se ha decidido trabajar la influencia de la publicidad que muestra la imagen de la mujer renegada a los oficios de la casa y la de la mujer como objeto de dominio, en donde es más importante persuadir al consumidor para generar la compra final, que la ética que se tiene y la responsabilidad social que debemos hacer como profesionales.

A pesar de los diferentes cambios que se han generado en la vida de las mujeres, en relación con generación anteriores y teniendo en cuenta que la publicidad ha avanzando a nivel de producción, imagen y herramientas tecnología, sigue usando los mismo recursos, para vender determinados productos, ya sean del hogar o del consumo masculino y hasta femenino; reforzando en nuestra sociedad antioqueña (que sigue siendo conservadora y machista) ésta mentalidad.

Por este motivo, se puede deducir, que la publicidad se ha convertido en un ente generador y partidario activo de la toda ésta problemática.

MARCOS DE REFERENCIA

CONTEXTUAL

La Violencia enmarcada en un contexto social

Vivimos en una ciudad en donde se vive una guerra constante por un territorio y que atraviesa por una crisis humanitaria, esto es lo que se vive en varias de sus comunas, especialmente en la 13, con el desplazamiento, los enfrentamientos armados, los asesinatos y las amenazas retrata ese panorama.

Un último informe señala que se ha un aumento del 20 por ciento en los homicidios de la ciudad (1.057 entre enero y junio), todo por una guerra sin cuartel que libran bandas de hombres con armas de largo alcance y que obligan a los habitantes de estas zonas a vivir bajo sus leyes y escondidos.

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