IME caso karachi.

CASO 2-1 AGT, Inc. Pg.205

1- ¿Qué problemas y oportunidades de gerencia de

Marketing conforman la base de necesidad de

investigación de mercado de JST?

Jeff Sons Trading Company ha identificado una oportunidad de incursionar en el mercado

Pakistaní a través de la instalación de un parque recreacional en la ciudad de Karachi. Por

lo tanto ha solicitado a la empresa AGT con sede en Pakistán, realizar una investigación de

mercado concluyente, descriptivo en la que se estime el mercado potencial para tomar la

decisión de inversión.

Ante esta situación de decisión, la Gerencia de Marketing necesita obtener información

sobre los siguientes aspectos:

 Conocer qué tipo de parque de diversiones prefieren los clientes potenciales para

desarrollar un centro de diversiones atractivo.

 Instalar un parque de diversiones en una ubicación estratégica.

 Fijar precios competitivos en los diversos juegos que ofrecerá el centro de diversiones.

 Establecer un programa publicitario que atraiga clientes.

La alta Gerencia diseñara una estrategia de marketing que le permita lograr las metas

deseadas en rendimiento sobre la inversión. Pero debe considerar potenciales problemas

que enfrentarían el proyecto, las cuales inciden en la toma de decisiones de realizar o no la

 El sistema de comunicación es muy deficiente.

 Los sistemas públicos y privados de transporte no son eficientes. Solo un pequeño

porcentaje de las personas cuenta con su propio transporte.

 Cultura Musulmana y el efecto en la recolección de datos.

 Altos costos de bienes raíces.

 La ley y el orden es un problema, descrito como similar al de Los Ángeles. (Riesgo País).

Para ello es conveniente realizar un buen análisis situacional o FODA del proyecto.

Evalúe los objetivos de investigación de JST para la investigación de mercado que planea

- Conocer la ciudad de Karachi para verificar la viabilidad del proyecto.

- Abrir un parque de diversiones en la ciudad de Karachi.

- Brindar la más alta tecnología en el parque de diversiones.

- Tener precios a la altura del nivel del público.

- Brindar un servicio de primer nivel.

- Realizar un plan de marketing para el conocimiento de la existencia del parque

Análisis Situacional FODA

Clasificación para la Matriz

F1. Alta tecnología en los diferentes juegos temáticos.

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