“IMPACTO Y CONCECUENCIAS DE LA PRACTICA DE LA PUBLICIDAD, EN LOS NIÑOS DE MÈXICO”

[pic 1][pic 2][pic 3]

INSTITUTO TECNÒLOGICO DE CHIHUAHUA

Dirección: Av. De las Industrias No.11101, Complejo Industrial Chihuahua, C.P. 31310 Chihuahua, Chih.

CARRERA DE ADMINISTRACIÒN, ESPECIALIDAD DE MERCADOTECNIA

MATERIA: TALLER DE INVESTIGACION l

MAESTRA:  DINORAH ALBIGALDI RAMOS GUTIERREZ

Investigación

“IMPACTO  Y CONCECUENCIAS DE LA PRACTICA DE LA PUBLICIDAD, EN LOS NIÑOS DE MÈXICO”

REYNA ITZAMAR TORRES HERNÀNDEZ

REYNAITH@HOTMAIL.COM

6141205056

07/10/15

AGRADECIMIENTOS:

Me gustaría que estas líneas sirvieran para expresar mi más profundo y sincero agradecimiento a todas aquellas personas que con su ayuda han colaborado en la realización del presente trabajo, en especial a la Maestra: Dinorah Albigaldi Ramos Gutiérrez, por la orientación, el seguimiento y la supervisión continúa de la misma, pero sobre todo por la motivación y el apoyo recibido. 

Dedicada:

Para mis padres, mis hermanas y mis maestros por quienes no hubiera sido posible lograrlo

Contenido

OBJETIVOS        5

CONCEPTUALIZACIÓN        6

HISTORIA        7

INTRODUCCIÒN        8

VARIABLES        10

HIPOTESIS:        11

JUSTIFICACIÓN        12

1.1. Introducción.        13

1.2. La influencia de la publicidad en los niños.        13

1.3. Pequeños consumidores.        14

1.4. Tendencias de consumo        16

1.5. Niños insatisfechos.        17

2. LAS MARCAS Y LOS NIÑOS.        18

2.1. Introducción.        18

2.2. La percepción de marcas.        18

2.3. El impacto en la persuasión.        19

2.4. Branding emocional.        20

Robert F. Lauterborn afirman: “Estos fragmentos de información, experiencias y relaciones, creados a través del tiempo, influyen sobre la relación potencial entre el cliente, la marca y la compañía”. (1993, p. 89). (htt2)LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL DESARROLLO INFANTIL (TELEVISIÓN)        21

LEYES QUE PROTEGEN A LOS NIÑOS DE LA PUBLICIDAD        25

Hasta el momento se ha visto puntos de vista de autores que se han interesado acerca del impacto y consecuencias que causa la publicidad en los niños de México sin embargo, pero por medio de encuestas a psicólogos, padres de familia e incluso a los mismos afectados que son los niños, aplicadas en el estado de Chihuahua se darán resultados más precisos de los que vivimos en la actualidad en México con los 125 919 236 (htt5) habitantes que hay se seleccionara a  de la 100  de 3 a 15 años y a sus padres para aplicar  las encuestas en el estado de chihuahua, y a psicólogos de el mismo estado.        28

BIBLIOGRAFÍA        28

OBJETIVOS

Saber y tener conciencia de:

 * La manera afecta la publicidad en las emociones de los niños.

* Que consecuencias trae que se practique la publicidad directamente en los niños de México

* Que daños psicológicos le puede causar

* Como la mercadotecnia perjudica la autoestima de los niños de Mèxico

* Si hay algún beneficio para los padres, en que sus hijos estén involucrados con la mercadotecnia

* Que leyes regulan la publicidad dirigida a los niños en televisión abierta

* A qué tipo de niños afecta la publicidad

* Qué tipo de publicidad indirecta en la televisión abierta va dirigida a los niños

Y ya que se tenga conocimiento de todo esto hacérselo saber a los padres de familia para que ellos tomen acciones al respecto

CONCEPTUALIZACIÓN

La publicidad es un medio que se utiliza para enviar mensajes y propuestas de cualquier tipo, estos mensajes y propuestas que se envían a través de la publicidad son potencialmente dañinos para las personas y en especial para los niños, ya que se encuentran en plena formación, y por ende, son los más susceptibles frente a este gran  bombardeo.

La publicidad forma parte del mundo en el que estamos, está ligado a la cultura de masas y promueve un determinado consumo cultural. Todo ello es explicable en la medida que se reconoce la interrelación entre lo económico, lo social y lo cultural.

Según el diccionario de Marketing y Publicidad de Lorenzo Iniesta la publicidad es la difusión masiva de mensajes de imagen y de promoción con fines comerciales. Sé realiza buscando efectos de gran difusión y empleando más media. Cuando la difusión tiene fines sociales, ideológicos o políticos, ya se está hablando de propaganda.

En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción (los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el telemercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen: 1) de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, 2) del mercado hacia los que van dirigidos y 3) de los objetivos que se pretenden lograr.

En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc.

...