INVESTIGACION DE MERCADOS SOBRE EL GRADO DE ACEPTACION DEL NUEVO EMPAQUE DE LA LECHE PIL
Enviado por mikito.maag • 3 de Junio de 2013 • Trabajo • 826 Palabras (4 Páginas) • 1.564 Visitas
INVESTIGACION DE MERCADOS SOBRE EL GRADO DE ACEPTACION DEL NUEVO EMPAQUE DE LA LECHE PIL
EMPRESA: PIL ANDINA S.A.
PRODUCTO: LECHE EN CAJA
1. INTRODUCCIÓN:
En la siguiente investigación se realizara un análisis para la empresa Pil Andina S.A, en el mercado de la ciudad de La Paz.
La empresa Pil Andina S.A es una de las empresas más reconocidas en el mercado local tanto como a nivel nacional, la empresa se caracteriza principalmente por la producción de leche, divide su producción en dos grandes líneas que son los lácteos y no lácteos.
En la siguiente investigación se medirá el nivel de aceptación del nuevo empaque (Tetra Pack) para la leche natural y saborizadas.
Se realizara una investigación de tipo cuantitativo y cualitativo ya que utilizara la técnica de la encuesta para medir numéricamente los niveles de aceptación, también se estudia las percepciones, motivaciones y comportamiento de la demanda dentro del mercado de la ciudad de La Paz.
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La empresa Pil Andina S.A una de las empresas mas reconocidas en el mercado nacional, que se dedica a la producción de variedad de productos pero principalmente la leche, la leche normalmente la empresa comercializa en bolsas adecuadas al producto.
La empresa decide lanzar un nuevo empaque que es Tetra Pack para la comercialización de la leche.
La problemática que se plantea es si el mercado de la ciudad de La Paz tiende a aceptar ennuevo empaque (Tetra Pack).
3.1. ¿Cuál es el nivel de aceptación que tendrá en nuevo empaque (Tetra Pack) de Pil?
3. JUSTIFICACIÓN
Se realizar la siguiente investigación de mercado para medir el nivel de aceptación de la población con respecto al nuevo empaque de la leche Pil, debido a que mediante la investigación se podrá recopilar información que servirá en el proceso, análisis y deliberar las conclusiones y recomendaciones para la empresa estudiada.
4. OBJETIVOS
5.2. OBJETIVO GENERAL
* Medir el nivel de aceptación del nuevo empaque (Tetra Pack) en el mercado de la ciudad de La Paz.
5.3. OBJETIVO ESPECÍFICOS
* Determinar el nivel de adquisición del nuevo empaque (Tetra Pack) en el mercado de la ciudad de La Paz.
* Analizar los factores compra.
* Determinar la aceptación del precio del nuevo empaque (Tetra Pack).
5. METODOLOGÍA
Se realizara una investigación de tipo cuantitativo y cualitativo.
Se utiliza la investigación cuantitativo ya que este tipo estudio se caracteriza por el análisis matemático, por lo cual se analizara la captación de nuevo empaque (Tetra Pack) en términos porcentuales para lo cual utilizaremos la técnica de la encuesta para determinar los niveles de aceptación de dicho empaque.
Se utilizara la investigación cualitativa para el análisis de las variables subjetivas, las percepciones, emociones, actitudes, motivaciones del consumidor conrespecto al nuevo empaque (Tetra Pack).
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