Inv De Mercados

1.- Necesidad de la Información

Saber con claridad las necesidades, por que si no puede haber errores en los hallazgos.

Aspectos fundamentales: saber escuchar, capacidad de análisis y síntesis.

Establecer cual es la necesidad de información de la investigación de mercado es una fase fundamental y difícil en el proceso de investigación de mercados.

2.- Objetivo de la Investigación

¿Por qué se analiza este proyecto?

Se presentan por escrito las necesidades y se debe responder a la pregunta ¿Que información específica se requiere para lograr los objetivos?

Manejar objetivos particulares y específicos.

Se plantean los objetivos y después debemos listar lo que necesitamos para alcanzarlo.

La importancia de este aspecto radica en que es necesario plantear los objetivos de la investigación, establecer un punto de partida para analizar los problemas de la empresa y valorar los beneficios que aquella aportara.

Es esencial recordar que el objetivo no es solamente la solución de un problema específico, sino también la elaboración de normas o guias generales que ayuden a la empresa en la solución de otros problemas.

3.- Diseño de la investigación y fuentes de datos

Es el plan básico que guía las fases de recolección y análisis de datos del proyecto de la investigación.

Se determina si es exploratoria, concluyente o de monitoria.

En la estructura que especifique el tipo de información a recolectar, las fuentes de datos y los procedimiento y análisis de recolección de datos.

Las fuentes de datos pueden ser internas y externas a la organización, incluye estudios previos de investigación y los registros de la empresa, las fuentes externas incluyen informes comerciales de investigación, revistas comerciales o informales industriales e informes gubernamentales.

• Investigación exploratoria

Es la primer etapa de un proceso de investigación que nos permite allegarnos de buena información para la toma de decisiones.

¿Cuándo se puede utilizar?

• En la identificación de problemas u oportunidades.

• Identificar y formular cursos alternativos de acción.

• Obtener una perspectiva de la situación del problema.

¿Cuál es el objetivo de esta investigación?

• Formular hipótesis sobre problemas y oportunidades.

• Investigación concluyente

1. Descriptiva

Se utiliza cuando:

• Se desea describir gráficamente el fenómeno de mercadotecnia.

• Asociación de variables.

• Predicciones.

• Utiliza la encuesta.

• Secundarios y primarios.

• Diseño de sección transversal, (porque es un tiempo determinado).

2. Causal

• Relación causa-efecto.

• Utiliza como

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