Investigacion De Mercados

LIC. EN ADMINISTRACIÓN

Sistema de Información de Mercadotecnia

Unidad 4:

Investigación de mercados

-Investigación de mercados: COCOSTEÑO´S-

Equipo:

Graciela Margarita Estrada Uriostegui

María Luisa Tinoco Leyva

PROFESORA:

Sonia Ramos Luna

Manzana 30, Lote 1, Col. El Limón, C.P. 40880, Zihuatanejo, Gro.

Tels. 755-554-48-51, 755-554-48-52, 755-554-54-87, fax ext. 110

www.itcostagrande.edu.mx, e-mail : itcosta@prodigy.net.mx

INDICE

Introducción……………………………………………………………………………..

Planteamiento del problema…………………………………………………………

Justificacion……………………………………………………………………………..

Limitaciones……………………………………………………………………………..

Objetivo general………………………………………………………………………..

Objetivos especificos………………………………………………………………….

Metodologia……………………………………………………………………………..

Muestreo………………………………………………………………………………....

Planeacion de investigacion…………………………………………………………

Cronograma……………………………………………………………………………..

Encuesta………………………………………………………………………………….

Introducción

La investigación de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización.

La investigación de mercados hace referencia al "proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercadeo.", "Se incluye la especificación de la información requerida, el diseño del método para recopilar la información, la administración y la ejecución de la recopilación de datos, el análisis de los resultados y la comunicación de sus hallazgos e implicaciones".

La investigación de mercados se compone de instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos y características de un mercado.

El presente trabajo, tiene la finalidad de realizar un estudio de mercado en la empresa COCOSTEÑO´S, la cual, es una empresa dedicada a la comercialización de agua de coco embotellada, comprometida con satisfacer la demanda de agua y carne de coco del consumidor, garantizando un producto 100% natural con la mayor higiene.

Planeación de la investigación

• Establecer empresa a la cual se hará una investigación de mercado.

• Establecer metodología de investigación.

• Programar visita a la empresa para conocer ambiente de trabajo.

• Visita a la empresa.

• Elaborar preguntas de encuesta de acuerdo a lo observado en la visita.

• Primera revisión.

• Aplicación de encuestas.

• Análisis y registros de datos.

• Procesamiento de la información.

• Elaboración de informe.

• Entrega de investigación de mercados.

Cronograma de actividades

Planteamiento del problema

COCOSTEÑO´S, es una empresa joven debido a sus escasos 7 años de vida, a cargo de personas muy

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