Investigacion De Mercados

CUESTIONARIO DEL FINAL DEL CAP. # 4

QUE DIFERENCIAS EXISTEN ENTRE LOS DATOS PRIMARIOS Y LOS SECUNDARIOS?

Primarios: La recolección de información es para el problema en cuestión

El proceso es complejo, el costo es alto y la duración es larga.

Secundarios: Son de fácil acceso, relativamente bajos en costo y de rápida obtención

POR QUE ES IMPORTANTE OBTENER DATOS SECUNDARIOS ANTES QUE LOS PRIMARIOS ?

Los datos secundarios disponibles, es un prerrequisito para la recolección de datos primarios. Se comienza con datos secundarios y se sigue con los primarios, únicamente cuando se agotan las fuentes de datos secundarios o si estos producen resultados marginales.

ESTABLEZCA LAS DIFERENCIAS QUE EXISTEN ENTRE DATOS SECUNDARIOS INTERNOS Y LOS EXTERNOS

Datos secundarios internos: Son los que se encuentran disponibles dentro de la organización.

Datos secundarios Externos: Datos que se originaron fuera de la organización.

CUALES SON LAS VENTAJAS DE LOS DATOS SECUNDARIOS ?

Son de fácil acceso, relativamente bajos en costo y de rápida obtención.

CUALES SON LAS DESVENTAJAS DE LOS DATOS SECUNDARIOS ?

Es probable que los objetivos, la naturaleza y los métodos empleados para reunir estos datos, no sean adecuados para la situación presente. Que los datos secundarios sean poco precisos o no sean completamente actuales o confiables.

QUE CRITERIOS SE DEBEN UTILIZAR PARA EVALUAR LOS DATOS SECUNDARIOS ?

• Especificaciones / metodología

• Error/ Exactitud

• Actualidad

• Objetivo

• Naturaleza

• Confiabilidad

MENCIONE LAS DIVERSAS FUENTES DE DATOS SECUNDARIOS PUBLICADOS:

- Fuentes comerciales generales

- Fuentes gubernamentales

SON FUENTES COMERCIALES GENERALES LAS SIGUIENTES:

Guías, directorio, índices y datos estadísticos

FUENTES GUBERNAMENTALES:

Datos del censo, otras publicaciones del gobierno

CUALES CON LAS DIFERENTES FORMAS DE BASES DE DATOS DIGITALIZADAS:

Se pueden encontrar en: Línea, por Internet y fuera de línea

Y se clasifican en: Bases de datos bibliográficas, numéricas, de texto completo, de directorio o especializadas.

CUALES SON LAS VENTAJAS DE LAS BASES DE DATOS DIGITALIZADAS

Información disponible en formatos de computadora, para su distribución electrónica.

DESCRIBA LAS DIVERSAS FUENTES SINDICADAS DE LOS DATOS SECUNDARIOS: Hogares/consumidores o instituciones

- Encuestas

- Paneles de compra

- Paneles de medios de comunicación

- Datos de rastreo de volumen por escaneo

- Paneles de escaneo con Tv por Cable

- Servicios de auditoria

- Servicios sindicados de productos industriales

CUAL ES LA NATURALEZA DE LA INFORMACION QUE SE RECOLECTA POR MEDIO DE ENCUENTAS ¿?

R/ Los datos de hogares y consumidores

COMO SE CLASIFICAN LAS ENCUESTAS ?

Con base a su contenido como encuestas psicográficas, de estilos de vida y de evaluación de la publicidad o generales.

QUE TIPO DE DATOS PUEDEN REUNIR ATRAVES DE LOS SERVICIOS DE ESCANEO ELECTRONICO

Datos como resultado del escaneo

Datos de seguimiento de volumen

Paneles de escaneo

Paneles de escaneo con Tv x Cable

CUALES SON LAS VENTAJAS RELATIVAS DE LOS PANELES DE COMPRA Y DE MEDIOS SOBRE ENCUESTAS:

- La participación de los miembros del panel se recompensa con obsequios, cupones o dinero en efectivo.

- En los paneles de compra, los encuestados registran sus compras de una variedad de productos diferentes.

DESCRIBA LOS USOS DE LOS DATOS DEL ESCANEO

Datos de seguimiento de volumen, se obtienen de las cintas de escaneo de las cajas registradoras y que brindan información de las compras por marca, tamaño, precio y sabor.

QUE ES UNA AUDITORIA: ANALIZAR LOS USOS LAS VENTAJAS Y LAS DESVENTAJAS:

Auditoria: Proceso de recolección de datos que se deriva de los registros físicos o de análisis de inventarios. El investigador o sus representantes reúnen personalmente los datos, los cuales se basan en el conteo de objetos físicos más que de personas.

Ventajas: Proporciona información relativamente exacta acerca del movimiento de muchos productos diferentes a niveles de mayoristas y detallistas. Esta info se puede dividir e un número importante de variables, como la marca, el tipo de tienda y el tamaño del mercado.

Desventajas: Tienen cobertura limitada, no todos los mercados u operadores están incluidos. Es posible que la información de la auditoria, no sea oportuna o actual.

DESCRIBA LAS INFORMACION QUE PROPORCIONAN LOS SERVICIOS INDUSTRIALES:

Proporcionan datos sindicados sobre empresas, negocios y otras instituciones industriales, reúne información de datos financieros operativos de empleo.

Estos datos se recolectan mediante preguntas directas, servicios de recortes de prensa, publicaciones comerciales o radiodifusiones, así como informes corporativos.

RESUMEN

CAPITULO No. 5

INVESTIGACION CUALITATIVA:

Metodología de investigación exploratoria, sin estructura basada en muestras, que proporciona conocimiento y comprensión del entorno del problema.

INVESTIGACION CUANTITATIVA:

Metodología de investigación, que busca cuantificar los datos y que, por lo general, aplica algún tipo de análisis estadístico.

DATOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS

ENFOQUE DIRECTO:

Tipo de investigación cualitativa en la cual los propósitos del proyecto se revelan al individuo o son evidentes, dada la naturaleza de la entrevista.

ENFOQUE INDIRECTO:

Tipo de investigación cualitativa en el cual se ocultan los propósitos del proyecto a los individuos.

SESION DE GRUPO (DE ENFOQUE)

Entrevista realizada por un moderador capacitado con un grupo pequeño de individuos de una forma no estructurada y natural.

CARACTERISTICAS DE LAS SESIONES DE GRUPO

Tamaño de grupo → 8-12 personas

Composición del grupo → Homogénea evaluación previa de los de los participantes

Entorno físico → Atmósfera relajada e informal

Duración → 1 a 3 Hrs.

Registro → Uso de cintas de audio y video

Moderador → Con habilidades interpersonales de observación

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