Investigación de segmento de mercado, Salón Pata Negra
Enviado por erandi96 • 25 de Abril de 2017 • Apuntes • 270 Palabras (2 Páginas) • 184 Visitas
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INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE TURISMO
Investigación de segmento de mercado, Salón Pata Negra
Alumna: GONZALEZ CARRILLO ERIKA JANET
Grupo: 6M4
Fecha de entrega: 28 de abril de 2017
Profesora: Rosa María Rivas García
1. Preámbulo de la empresa
2. Encuadre de la empresa en la industria turística con base en las Notas metodológicas de la OMT (2015). (1/2 cuartilla)
3. Breve definición de segmento de mercado.
El segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado este grupo tiene deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos similares y que reaccionan de modo parecido ante una mezcla de marketing.
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir este grupo de mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños, pero no dejando de lado que estos sean homogéneos. En primera instancia la esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores para así poder tener un mejor enfoque del mercado al que se va a dirigir la empresa.
4. Estructuración y desarrollo de la categoría geográfica para segmentar el mercado.
Estructuración | Desarrollo |
Geográfica | |
Región | |
Tamaño de la Ciudad | |
Urbana – Rural | |
Clima |
5. Estructuración y desarrollo de la categoría demográfica para segmentar el mercado.
Estructuración | Desarrollo |
Demográfica | |
Edad | |
Ingreso | |
Genero | |
Ciclo de vida familiar | |
Clase social | |
Escolaridad | |
Ocupación | |
Origen étnico |
6. Estructuración y desarrollo de la categoría psicográfica para segmentar el mercado.
Estructuración | Desarrollo |
Psicográfica | |
Personalidad | |
Estilo de vida | |
Valores |
7. Estructuración y desarrollo de la categoría por comportamiento para segmentar el mercado.
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