José Cuervo Tradicional

JOSE CUERVO TRADICIONAL

¿Qué es el tequila? De acuerdo a la norma mexicana NOM-006-SCFI-2005, el tequila se define como: “Bebida alcohólica regional obtenida por destilación de mostos, preparados directa y originalmente del material extraído, en la instalaciones de la fabrica de un productor autorizado, la cual debe estar ubicada en el territorio comprendido en la Declaración derivados de las cabezas de Agave”.

Misión y Visión La misión de Tequila JOSE CUERVO TRADICIONAL es producir una bebida de alta calidad que cumpla y supere las expectativas del consumidor, para ello se utiliza materia prima de alta calidad, respetando las normas establecidas por las autoridades pertinentes durante todos los procesos de producción, a fin de obtener y ofrecer a los mercados seleccionados el mejor tequila del mundo. Ser una institución modelo de gestión social, en línea con la Responsabilidad Social de la empresa. Tequila tradicional se desarrolla su labor social, de manera íntegra, principalmente en el estado de Jalisco donde se localiza nuestra mayor destilería de agave

Objetivos • Apoyar la venta de tequila envasado de origen a fin de obtener mayor presencia en todo el mundo, para un producto que es 100% Mexicano. • Crear un mayor conocimiento en el consumidor final delo que es un “Buen tequila”. • Continuar exportando Tequilas a los mercados internacionales que aprecian productos de calidad.

¿Por qué exportar tequila? Existen diversas razones para realizar negocios china Estabilidad política del país  Ubicación  Condiciones de vida  El importante consumo de bebidas alcohólicas

PRODUCTO A EXPORTAR • El Tequila TRADICICIONAL es un tequila que tiene un sabor claro y fuerte, está hecho para tomarse derecho. •, se deja reposar aproximadamente un mes para que adquiera su tonalidad obscura pero no se trata de un tequila reposado. La botella tiene un tono verde . • El envase del tequila TRADICIONAL es original y de calidad. Las botellas tienen etiquetas. La botella tiene un tapón de plástico irrellenable con banda inviolable y un sello de garantía, lo que permite una mayor protección del producto. • Por estas razones, el Tequila tiene una ventaja competitiva en comparación con sus competidores dentro del mercado.

EXPERIENCIA EN EL MERCADO La empresa Tequila JOSE CUERVO TRADICIONAL se dedica a la fabricación y venta de tequila.) Hoy día bajo la dirección de Juan Beckmann Vidal, Casa Cuervo® es la principal empresa tequilera a nivel mundial, es pionera en tecnología agroindustrial, sus campos son modelo de referencia entre los productores de Tequila y a través de La Fundación Jose Cuervo ® promueve el desarrollo social de Tequila, Jalisco. Hoy después de más de 200 años, Casa Cuervo® aún recoge los frutos de su primera cosecha. • Experiencia en el Mercado Internacional • Los negocios que se llevan a cabo en estos países se realizaran a través de una alianza estratégica con la empresa, cuenta con un posicionamiento en productos típicos, tradicionales de una región y de alta calidad.

Fortalezas • Alta calidad en el producto • Empaque original • Producto funciona bien en otros mercados • Es una empresa tradicional con gran experiencia en la fabricación de tequila • Dueños de agave propio

Oportunidades • Fuerte consumo de licores en diferentes partes del mundo. • Poder adquisitivo alto. • Gusto por productos tradicionales • Estabilidad política • Pocas marcas presentadas en los países de exportación Debilidades • Empresa pequeña • No planeación en la plantación de agave • Encarecimiento de los insumos

Amenazas • Fuerte concentración en el mercado CHINO • Aparición de seudos tequilas • Competencia peligrosa con la presencia de grandes grupos internacionales • Heladas y plagas • Leyes y anuncios sobre el consumo de bebidas alcohólicas. FODA

Competidores en México *

Es un tequila SAUZA “Hoy en día, Tequila Sauza es una empresa con un

posicionamiento mundial, con presencia en 72 países, que despliega estrategias basadas en el conocimiento del mercado y sus clientes, en el uso y desarrollo de tecnologías de punta y en la aplicación permanente de programas de calidad y mejora continua”.

Este tequila es un competidor muy importante ya que tienen mucha experiencia y es una de las compañías de licores numero 1 en México

AZUL Centenario, es un tequila suave reposado 100% agave de la casa Gran Centenario. Esta dirigido a un mercado objetivo de jovenes reventados de 18 a 25 años. AZUL, es un tequila que se diferencia por su calidad a un precio accesible, que lo hace perfecto para chavos y chavas que quieren divertirse con un producto de gran relacion imagen-costo-beneficio.

• MERCADO META • CHINA • LUGAR DE ESTABLECIMIENTO • JALISCO, MÉXICO • Jalisco exporta tequila a más de 100 países. Estados Unidos concentra el mayor valor y volumen de las exportaciones, de acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria Tequilera. • De 2010 a 2012 las exportaciones de la bebida mexicana a Estados Unidos han dejado una derrama económica de más de mil millones 815 mil dólares.

COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO • Para la exportación del Tequila TRADICIONAL a CHINA se seguirá el modelo utilizado en el mercado de china korea y japon,

. DOCUMENTOS y FORMAS PARA LA EXPORTACIÓN A CHINAComo Exportar un Producto

La duda de todo empresario que desea introducir su producto a mercados extranjeros es ¿como exportar?

Es necesario cubrir aspectos básicos para exportar a China, determinados por las condiciones del producto, el mercado y procedimientos:

Aspectos relacionados con la empresa y el producto:

Tener un stock suficiente para satisfacer demanda de exportación.

Que exista la coordinación entre áreas de la empresa (Producción, Compras, Finanzas, Ventas)

Que exista el empaque necesario para la logística internacional (Empaque y Embalaje)

Aspectos relacionados con el mercado:

Tener una estrategia comercial clara.

Promover el producto a la exportación.

Negociación y Seguimiento con compradores potenciales.

Servicio post venta y manejo de relaciones públicas.

Aspectos relacionados con los procedimientos:

Haber gestionado y tramitado los documentos y certificados del producto para la exportación.

Identificación de transportes y logística.

Contratación de servicios de despacho aduanal.

Contratación de seguros.

Tener procedimientos de crédito y cobranza.

A continuación veremos algunos detalles de como exportar hacia China.

Como Exportar a China

En específico, hay ciertas ideas a considerar sobre como exportar un producto hacia

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