LA COMPLEJIDAD DE LAS MARCAS

Universidad de las Américas

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Nombre: Alison Puente Naranjo

Matricula: 709158

Materia: AEP407-1

Profesor: Nicolas Aguirre

Tema:

Los 5 pilares del branding, El alma de la marca

LA COMPLEJIDAD DE LAS MARCAS

La complejidad intrínseca de las marcas

“Una marca no es una cosa estática en el espacio. Es un fenómeno multifacético que se desarrolla en el espacio-tiempo.” (Costa, 2013, p.16) la marca no es una cosa y sino una forma de expresión, que va en un balance con lo material y simbólico, ya que sin una de estas no existiría. La marca está conectada a una empresa, servicio o producto que permite ser entendida.

La marca no es un producto, sino el beneficio, valores, y deseos que se esperan de la marca y uno de los ejemplos claros es que si se pone etiqueta a un producto no se transmite lo que es la marca ya que esta es una experiencia que va más allá de la necesidad; una marca se adapta y se desarrolla durante el paso de los años, así también siendo parte del cambio del entorno sin necesidad de cambiar el producto.

El objetivo de una marca es existir aun cuando su producto sea comercializado por la competencia ya sea este idéntico o el mismo debe mantener su estructura y posición. El secreto de una marca no puede ser encontrado así se desmantele el producto que esta representa, porque una marca debe ser reconocida por el fragmento de su nombre o su color corporativo y debe crear una sensación en quien lo vea o escuche.

Una marca con conjetura y que ha sido fiel a sí misma es capaz de viajar a todo el mundo y seguir siendo percibida como lo que es por diferentes culturas ya que crean una experiencia en vez de solo cumplir su función, eso es lo que permite al consumidor volver a la marca sin dudarlo.

Dentro de la construcción de una marca se encuentra primero lo que es, segundo lo que transmite y tercero como se percibe. Si la marca no maneja su mercado y no sabe lo que este busca cuando se envíe el mensaje puede que no se entienda y se pierda interés en la marca por más excelente que su producto sea.

Dentro de esto esta lo interno que es la empresa (mundo privado) y lo externo que es el público (mundo socializado), además de tener en una mano a los productos (mundo real) y en la otra el discurso o mensaje (mundo simbólico). En el mundo privado se encuentra el emprendimiento, la logística, proyección, inversión y posibilidades en el mercado. Mientras que en el mundo socializado lo que busca es la segmentación, a quien va a llegar el emprendimiento, sus necesidades, gustos, estilo de vida y territorio, lo que genera las estrategias y6 la arquitectura de marca para poder ser implementadas.

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