LA RETORICA EN NUESTRO MUNDO

LA RETORICA EN NUESTRO MUNDO

El fin de este capitulo es que comprendas el significado de los principales conceptos de la retorica y que puedas percibir como es que estos se manifiestan en la experiencia viva de los diseñadores. Se abordan la noción de arte o techné y se plantea la relación con el diseño gráfico, presenta el concepto de retorica, tal como es concebido en el contexto de este libro, también se abordan las operaciones retoricas para la comprensión del discurso, a saber: intellevtio, inventio, dispocitio y elocutio.

Para comprender mejor comentaremos los términos anteriormente comentados, en primer lugar “el arte o techné” se obtiene a partir de la experiencia, de la sistematización teórica y de la facultad de utilizar la teoría en la solución de un problema específico. La techné se deriva del esfuerzo continuo por abstraer los conceptos y las reglas generales de las acciones particulares y esto permitirá que la comunicación de la experiencia propia adquirir sentido para los aprendices; no solo permite la comunicabilidad de la experiencia propia, sino también de la posibilidad de elaborar un plan.

El frecuente confundir el uso corriente de la palabra “tecnología” con el de “maquina”. Tener o no tener tecnología, saber o no saber tecnología. Son expresiones que están relacionadas a la posesión de instrumentos de trabajo y producción, sin embargo. Desde los arboles de la filosofía, el terreno de la Techné, por ejemplo era una Techné: arte, disciplina que organizaba los modos de persuasión. Tecnología, entonces, implica la constitución de procedimientos regulados por determinadas normas para lograr una cierta eficacia. El sentido se acota si se considera la tecnología como canon de Procedimientos […] destinados a la producción de objetos artificiales.

(Ledesma María, Diseño Gráfico, ¿un orden necesario?, Arfuch, Chaves y Ledesma. Diseño y Comunicación. Teorías y enfoques críticos. Paidos Buenos Aires, 1997)

El Techné tiene dos características es saber que se basa en el conocimiento de la naturaleza por su objeto y que es capaz de dar cuenta de sus actividades porque tiene conciencia de las razones a partir de las cuales procede. Una invitación a construir el arte o la techné del diseño, a partir de la explicación de sus procesos creativos. La relación entre la noción de arte o techné y diseño gráfico se define la necesidad de experimentar, de hacer para ser; sin embargo, también es necesario escuchar, ver e imitar buenos modelos, que diseñar esta asociado a planear, esto es, a la necesidad de deliberar antes de actuar. Nos parece que esto último condensa.

También este libro define al diseño gráfico como un tipo de acción retorica. El diseño es un arte retorico. La retorica y abundar sobre su relación con el diseño gráfico.

El arte de elaborar discursos gramaticalmente correctos, elegantes y, sobre todo, persuasivos. Arte de extraer, especulativamente, de cualquier asunto cotidiano de opinión, una construcción de carácter su asorio relacionada con la justicia de una causa, con la cohesión deseable entre los miembros de una comunidad y con lo relativo a un destino futuro.

(Beristaín, helena, diccionario

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