LICENCIADA EN MODA Y CREACIÓN

INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES

DE

Moda

Con reconocimiento de validez oficial de la S.E.P., según acuerdo Clave DGES. 200240/ con Fecha de Febrero del 2000.

Estudio de Factibilidad en el municipio de Arcelia, Guerrero; conociendo La Cultura de la Moda y hábitos de consumo de ropa en los arcelences.

T E S I S

Que para obtener el Título de

LICENCIADA EN MODA Y CREACIÓN

P r e s e n t a

MARIANA DE JESÚS GARCÍA SOTELO.

México, D.F. 2012

“Nada grande jamás se ha logrado sin entusiasmo.”

Ralph Waldo Emerson.

Porque han sido mi entusiasmo para seguir adelante; agradezco su amor donde quiera que se encuentren “Jefe y Paloma” mis abuelos amados.

Índice

Introducción………………………………………………………………………………..10

Planteamiento del problema………………………………………………………………..11

Justificación del problema………………………………………………………………….12

Alcances y limitaciones…………………………………………………………………….13

Objetivo de la investigación………………………………………………………………..14

Capítulo I

Fundamentos en la investigación de mercados…………………………………………….15

Concepto de mercadotecnia………………………………………………………………..15

Modelo simple del proceso de mercadotecnia……………………………………………..16

Análisis de mercadotecnia (FODA)………………………………………………………..17

Segmentación de mercados………………………………………………………………...17

Bases para la segmentación………………………………………………………………...19

Concepto de investigación de mercados…………………………………………………...20

Objetivos de la investigación de mercados………………………………………………...21

Esquema de fases de la investigación de mercados………………………………………..21

Planteamiento del problema………………………………………………………………..22

Creación del diseño de la investigación……………………………………………………22

Selección del método básico……………………………………………………………….23

Métodos cuantitativos de recolección de datos……………………………………………24

Procedimientos de muestreo……………………………………………………………….25

Cálculo del tamaño de la muestra………………………………………………………….26

Recolección de datos………………………………………………………………………28

Otros métodos de recolección de datos……………………………………………………30

Análisis de datos…………………………………………………………………………...31

Capítulo II

Diagnostico de la Situación general de Arcelia, Guerrero…………………………………32

Análisis demográfico y geográfico del municipio de Arcelia, Guerrero…………………..32

Mapa de ubicación geográfica del municipio de Arcelia, Guerrero……………………….32

Coordenadas……………………………………………………………………………….33

Colindancias……………………………………………………………………………….33

Superficie…………………………………………………………………………………..33

Cuadro de algunas localidades del municipio de Arcelia, Guerrero……………………….34

Fisiografía……………………………………………………………………………….…34

Clima………………………………………………………………………………………34

Geología y edafología……………………………………………………………………..35

Orografía…………………………………………………………………………………..35

Uso de suelo……………………………………………………………………………….35

Uso potencial de la tierra…………………………………………………………………..36

Rasgos generales de la orografía del municipio de Arcelia, Guerrero…………………….36

Hidrología…………………………………………………………………………………37

Rasgos generales de la hidrología del municipio de Arcelia, Guerrero…………………...37

Demografía del municipio de Arcelia, Guerrero…………………………………………..37

Situación de población y vivienda………………………………………………………....37

Cuadro de la situación de vivienda, según los servicios que disponen……………………38

Situación en el sistema económico………………………………………………………...38

Cuadro de la situación de siembra y cosecha……………………………………………...39

Cuadro de la situación de producción de carne, lácteos y otros…………………………..39

Cuadro de la situación de unidades económicas en el sistema de transporte……………..39

Cuadro de volumen de ventas en la energía eléctrica……………………………………..40

Cuadro de la obtención de minería………………………………………………………...40

Situación en el sistema de salud…………………………………………………………...40

Cuadro de registro en el sistema de salud………………………………………………....40

Situación en el sistema educativo………………………………………………………….41

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